近期，臺灣“Ma幫”成員一度因為幫主Makiyo打人事件成為娛樂新聞關(guān)注的焦點，當事人Makiyo于案發(fā)后被吊銷工作證，宣告其臺灣星途就此告終，而Makiyo好姐妹、Ma幫成員之一的丁小芹也因為對Makiyo的“丈義”相挺而惹禍上身，并因此丟掉了一家睫毛膏廠的化妝品代言工作。

    丁小芹，臺灣娛樂圈藝人，形象、氣質(zhì)、才華俱佳，在音樂、模特、游戲產(chǎn)業(yè)行業(yè)均有所發(fā)展，曾代言多個品牌廣告，三年前成為臺灣瘦身食品品牌osli m草本曲纖身材形象大使。Makiyo打人事件發(fā)生前，丁小芹的甜美外形和水汪汪的大眼睛被某睫毛膏廠商看中并邀請其擔任產(chǎn)品代言。在Makiyo酒后歐打計程車司機并致人重傷事件爆發(fā)后，丁小芹在第一時間對好友“丈義”相挺，并在微博與一中國粉絲展開唇槍舌戰(zhàn)，其中一段頗具爭議性的文字更為她招來罵聲一片。

    更讓丁小芹遭受打擊的是，睫毛膏商家因擔心處于負面形象冰面上滑行的丁小芹會對產(chǎn)品的形象和名譽造成不良影響，因此在一年一度的美容展上，臨時決定換人，改由小模拍攝該睫毛膏品牌DM，而丁小芹則意味著與此次化妝品代言終究有緣無份、擦肩而過。

    事實上，啟用明星作代言，是當下許多化妝品品牌常用的營銷手段，然而，明星的私生活、名譽和形象是代言商家不得不重點考慮的問題。一個有輿論爭議、負面事件被曝光的緋聞明星必然會給其代言的品牌帶來強大的負面效應(yīng)，并由此引發(fā)消費者對品牌的抵觸情緒，這與商家邀請代言人的初衷顯然背道而馳。可見，無論是從提升產(chǎn)品的市場形象還是從促進產(chǎn)品的市場銷售上考慮，遭到社會“口誅筆伐”、陷入輿論風口浪尖的丁小芹顯然不再是擔任該品牌代言人的合適人選。

     m.sienet.cn責任編輯    小陳