隨著社會的進步和各項經(jīng)濟建設的發(fā)展壯大，兒童使用的日化用品也進入了人們的視野中，許多家長的心理現(xiàn)在不僅僅局限于孩子身體的健康成長，開始在外表做工夫。但是兒童化妝品的新興發(fā)展讓家長們不知道改如何選擇，兒童化妝品的品牌其實并不多，許多商家還沒有在這方面進行深入研究。那么到底該怎樣為孩子選擇使用的日化用品呢？

   通過網(wǎng)絡上的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)一些日化企業(yè)通過品牌授權的方式在這方面下足了工夫，他們推出的許多產(chǎn)品深受廣大家長和兒童的歡迎。當然，傳統(tǒng)日化企業(yè)強生、玫琳凱等也參與到了兒童日化用品的競爭，并也占有一席之地。還有一些商家根據(jù)家長和兒童的心理設計了簡便的兒童手提醫(yī)藥箱和兒童彩妝粉盒。由此可見，我國的兒童日化用品發(fā)展也相對弱勢。

     從銷量上看，強生依然占有大概中國市場一半以上的市場份額。一舉建立了在兒童日化用品市場的霸主地位。國內(nèi)的許多商家看似對兒童日化用品的市場前景并不看好。沒有做出與其抗衡的大動作。個別本土日化企業(yè)通過品牌授權經(jīng)典卡通形象來博得消費者的喜歡和信賴。從前景上來看，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2012年我國0~14歲的兒童人口大約在2.2億左右�？v觀目前國內(nèi)兒童化妝品市場現(xiàn)狀，強生的霸主地位可謂不可撼動。一些區(qū)域性的品牌和本土提花企業(yè)授權卡通形象的企業(yè)也占有一定的市場份額。在產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化的兒童化妝品市場，渠道的建設與營銷推廣已經(jīng)成為各品牌產(chǎn)品銷售上量的根本。 業(yè)內(nèi)估計目前我國兒童化妝品市場總額約為100億元，且這一市場每年成長超過30%。目前除了強生占據(jù)50%以上市場份額外，其它一些中外品牌正不斷加碼這一市場，而各品牌渠道上的交鋒也愈演愈烈。

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