2012年7月27日-29日，2012中國(guó)企業(yè)未來之星年會(huì)（第十二屆）在山東青島香格里拉大酒店拉開帷幕。

   7月27日下午，君聯(lián)資本王能光先生、皇冠企業(yè)江永雄先生、臺(tái)灣創(chuàng)業(yè)同業(yè)公會(huì)林坤銘先生、重慶豬八戒網(wǎng)朱明躍先生、啟明創(chuàng)投鄺子平先生、夏鼎投資薛毅明先生、芳草集商標(biāo)持有者廣州無雙化妝品有限公司CEO呂長(zhǎng)城先生參加了“你的護(hù)城河是什么”的主題論壇。

   巴菲特說過要投資有護(hù)城河的公司，說白了就是用什么鞏固你的既有優(yōu)勢(shì)。 在場(chǎng)的嘉賓有創(chuàng)新型的企業(yè)，還有就是來自投資方的企業(yè)家。本次論壇的一開始，各位嘉賓都從自己的視角，回答你認(rèn)為一個(gè)創(chuàng)新型的企業(yè)應(yīng)該如何建立自己不怕在位企業(yè)用資源壓死我們的流寇戰(zhàn)術(shù)，而獲得我們的護(hù)城河？應(yīng)該從哪個(gè)角度開始？的問題，廣州無雙化妝品有限公司CEO呂長(zhǎng)城第一個(gè)發(fā)表了闡述。

    因?yàn)閺V州無雙化妝品有限公司做化妝品的，呂長(zhǎng)城說了三點(diǎn)，一種是技術(shù)創(chuàng)新，一種是渠道的更新，第三是來自企業(yè)內(nèi)部的傳播。

廣州無雙化妝品有限公司的品牌是“芳草集”，呂長(zhǎng)城說，一開始他們也沒有獲得過什么多的資源，也沒有跟別人橫向整合，最核心的觀點(diǎn)是人性的東西，芳草集能走到今天，最大的是團(tuán)隊(duì)。

    呂長(zhǎng)城談到對(duì)護(hù)城河的理解，他說想跟大家交流的是，你到底給了你團(tuán)隊(duì)什么，你這個(gè)團(tuán)隊(duì)能給消費(fèi)者或者企業(yè)什么東西。未來是有限的，如果一個(gè)企業(yè)僅僅靠資源整合，天花板效應(yīng)很明顯。無雙化妝品（芳草集）走到一個(gè)億的時(shí)候就有點(diǎn)走不動(dòng)了他們就開始往外找資源，但也沒有獲得很好的突破，所以我們回到原點(diǎn)。

   呂長(zhǎng)城說這個(gè)時(shí)代最缺的是對(duì)消費(fèi)的理解，缺是對(duì)未來的創(chuàng)新。他的看法是，能不能把握好方向，最后這個(gè)團(tuán)隊(duì)把這個(gè)事情做好。

    最后呂長(zhǎng)城表示，他們無雙化妝品的護(hù)城河就是有能為消費(fèi)者服務(wù)的團(tuán)隊(duì)，這個(gè)方向永遠(yuǎn)不會(huì)改變。

   主持人羅振宇問呂長(zhǎng)城是覺得外部的因素不是很重要？呂長(zhǎng)城的回答是外因很重要，但是內(nèi)因更加重要。

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