化妝古就有之，柳眉粉腮，白面朱唇，說的就是古代女子化妝后的樣子。西方社會亦是如此，只是古代的化妝品多采用一些對身體有害的物質(zhì)配制，如鉛白、墨黛等對身體都有極大的傷害�；瘖y發(fā)展到今天，在化妝技術(shù)和化妝產(chǎn)品上都有了質(zhì)的跨越，化妝品越來越細(xì)分化，化妝品也在堅定不移地向著安全、健康、環(huán)保的方向發(fā)展。強(qiáng)調(diào)化妝品對人體是否安全有著極大的意義，尤其是在現(xiàn)代，越來越多的女性使用彩妝產(chǎn)品來為自己打造姣好面容。使用化妝品的種類和頻率都很高，如果產(chǎn)品本身對身體有傷害，日積月累，無疑是有巨大問題的。

　　正是出于對安全性的考慮，品牌商和消費(fèi)者似乎是同時考慮起自己所生產(chǎn)、使用的化妝品是否真的是安全可靠的。全球知名品牌彩妝產(chǎn)品頻頻爆出質(zhì)量問題，更是讓曾對品牌深信不疑的消費(fèi)者產(chǎn)生恐懼感。這其中引以為例的就是美寶蓮，這個深入到中國城鎮(zhèn)市場的大眾化彩妝品牌在中國取得的成功是其他任何彩妝品牌所無法比擬的，但是頻頻被曝光的關(guān)于彩妝產(chǎn)品含鉛超標(biāo)事件對其品牌信譽(yù)和產(chǎn)品銷量產(chǎn)生巨大打擊。以至于現(xiàn)在很多消費(fèi)者談到美寶蓮這個品牌，最直接的印象就是“有毒，不能買”。

　　越來越多的純天然產(chǎn)品被商家推出來以滿足消費(fèi)者追求“健康”的消費(fèi)習(xí)慣。m.sienet.cn/ 這招明顯是奏效的，從護(hù)膚品到彩妝產(chǎn)品，純天然無疑是幫產(chǎn)品打上了“安全，無公害”的標(biāo)簽，消費(fèi)者放心購買，且很快成為品牌的忠實(shí)粉絲。對于護(hù)膚品來說，產(chǎn)品是否真的健康在使用一段時間之后消費(fèi)者往往能夠有所感覺。但是彩妝產(chǎn)品的純天然似乎就有些“噱頭”的嫌疑了。彩妝產(chǎn)品的效果是立竿見影的，是否好用是否適合消費(fèi)者在試用的時候就能夠看出來，至于產(chǎn)品是否完全對身體健康，消費(fèi)者即使是使用一整年同款產(chǎn)品也難以感受到。其實(shí)大多數(shù)彩妝產(chǎn)品含有化學(xué)成分是必須的，將“純天然”拿出來做賣點(diǎn)，不過是應(yīng)付顧客當(dāng)下的購物熱情傾向。

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