中國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，所以一直是化妝品行業(yè)很可觀的市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)本土品牌默默成長(zhǎng)的同時(shí)，許多海外化妝品也逐漸開(kāi)始投資中國(guó)市場(chǎng)，在中國(guó)加入WTO以后，海外化妝品企業(yè)更是紛紛涌進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，而且越來(lái)越多的外國(guó)企業(yè)爭(zhēng)先恐后的想擠進(jìn)來(lái)，那么這對(duì)本土品牌是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，在銷(xiāo)售方面外國(guó)品牌與中國(guó)本土品牌勢(shì)必會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

    那么，在這場(chǎng)精彩而激烈的競(jìng)爭(zhēng)中中國(guó)化妝品加工企業(yè)會(huì)采取什么樣的方式迎戰(zhàn)呢？這里有人根據(jù)形勢(shì)作了預(yù)測(cè)，中國(guó)化妝品加工企業(yè)的銷(xiāo)售戰(zhàn)略中最有可能的是商品的多樣化、新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品的高檔化，要想實(shí)行這一戰(zhàn)略，那么開(kāi)發(fā)時(shí)間、本錢(qián)和收集最新的情報(bào)將成為中國(guó)化妝品加工企業(yè)最需要研究的課題，他們將會(huì)把注意力放在利用高技術(shù)和高情報(bào)技術(shù)質(zhì)量方面的加工上面。

     在中國(guó)化妝品加工企業(yè)與外國(guó)品牌企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)刻，有許多不知名的品牌也在悄悄爬起，而且他們的法規(guī)體系很不完善，不太適應(yīng)化妝品行業(yè)的發(fā)展，但是由于都想來(lái)分一杯羹，他們也在努力著，這就造成了現(xiàn)在化妝品市場(chǎng)魚(yú)龍混雜的現(xiàn)象。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因不止這一點(diǎn)，還有就是目前我國(guó)化妝品行業(yè)的管理機(jī)制不完善，沒(méi)有很好的研發(fā)能力和大量缺乏專(zhuān)業(yè)的技術(shù)性人才以及我國(guó)在化妝品管理方面缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)以至于在質(zhì)量方面不能達(dá)到一個(gè)很好的高度。

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