尼爾森的研究報(bào)告顯示了我國(guó)的日化市場(chǎng)正在發(fā)生改變。今年上半年，個(gè)人護(hù)理品類(lèi)當(dāng)中，本土品牌銷(xiāo)售額以27%的增長(zhǎng)率達(dá)到了52%的份額，首次反超了非本土品牌。上半年喜人的形式，也讓我們對(duì)本土品牌再一次燃起了希望。

　　自上世紀(jì)90年代以來(lái)，寶潔和聯(lián)合利華進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后就以其強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)能力、成熟的渠道和多元化的產(chǎn)品主宰著中國(guó)的日化市場(chǎng)。自此以來(lái)，國(guó)內(nèi)本土的日化品牌一直處于擠壓之中，在三四線城市苦苦掙扎求得生存。

　　今年全球日化的巨頭寶潔交出了一份不如人意的成績(jī)單，第一季利潤(rùn)降低了6.9%，營(yíng)收下降，尤其以美容消費(fèi)品部門(mén)跌的最厲害。而與此相反，本處于弱勢(shì)的本土品牌卻取得了不錯(cuò)的成績(jī)。上海家化最新發(fā)布的三級(jí)報(bào)表中顯示，1到9月的總營(yíng)收達(dá)到了35.4億元，同比增長(zhǎng)了23.5%；實(shí)現(xiàn)了凈利潤(rùn)4.78億元，同比增長(zhǎng)71%。而百雀羚日用化學(xué)有限公司市場(chǎng)部總監(jiān)介紹，其今年的總銷(xiāo)售額能達(dá)到18億元左右，這在以往是不可想象的。

　　百雀羚近期以7000萬(wàn)元獲得了《中國(guó)好聲音》的第二標(biāo)王，國(guó)內(nèi)的本土品牌正在奮起搶占市場(chǎng)份額，我國(guó)的日化市場(chǎng)正在悄然發(fā)生變化。希望有一天，我們的本土品牌能強(qiáng)穩(wěn)的站在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)上，重新奪得話語(yǔ)權(quán)。