近日，全球最大的化妝品公司歐萊雅發(fā)布年報(bào)顯示，該公司2012年在華實(shí)現(xiàn)銷售總額120.5億元，比2011年增長(zhǎng)了12.4個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，這也是該公司連續(xù)第12年保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　憑借經(jīng)典的廣告語(yǔ)“你值得擁有”而深入人心的歐萊雅的成功絕對(duì)不是偶然，他們憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品效果、雄厚的企業(yè)實(shí)力和完美的品牌優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)地的，尤其在高薪白領(lǐng)及中層收入階層中早是有口皆碑。他們率先打造的專業(yè)男士護(hù)理用品更是贏得了大批的消費(fèi)群體，進(jìn)一步擴(kuò)大了在同行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　在廣告設(shè)計(jì)、宣傳、推廣上，歐萊雅更是不遺余力，先后邀請(qǐng)鞏俐、范冰冰等世界級(jí)知名影后做代言，還挖掘如李宇春、阮經(jīng)天、吳彥祖等青少年熟知的偶像進(jìn)行代言宣傳，可以說(shuō)無(wú)論年齡梯次還是形象氣質(zhì)，歐萊雅無(wú)疑已經(jīng)把品牌植根于了從中老年到青少年的年齡層，無(wú)怪乎歐萊雅12年的銷量會(huì)如此。

　　除了宣傳，歐萊雅不斷推出的護(hù)膚新品也是眾多人群追捧的對(duì)象，你也許會(huì)說(shuō)這時(shí)炒作，但是如果沒(méi)有效果，誰(shuí)還會(huì)去買呢，單憑推陳出新這一點(diǎn)，其他的化妝品牌就相形見絀。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)保障了歐萊雅在化妝品界的絕對(duì)權(quán)威，難怪玉蘭油也會(huì)看著歐萊雅的風(fēng)向標(biāo)來(lái)定鐸自己的產(chǎn)品，看來(lái)化妝界的霸主已經(jīng)改旗易幟，花落歐萊雅了。

　　相較于歐萊雅的霸氣，內(nèi)地化妝品也有后來(lái)居上的勢(shì)頭，只是不要被眼前的利潤(rùn)蒙蔽，而把質(zhì)量拋開一邊。歐萊雅的內(nèi)功是內(nèi)地化妝品企業(yè)必須花大力氣學(xué)一學(xué)的，但是成功也不在一時(shí)一刻，人家百年的功力也不是說(shuō)學(xué)就能學(xué)來(lái)的。咱們還是把基本功打扎實(shí)了吧。

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