夸張濃密的睫毛、白皙透明的肌膚、鮮紅欲滴的雙唇，化妝品廣告里那些看起來幾乎完美的效果已經(jīng)讓中國觀眾習(xí)以為常。但是這并不代表廣告商和品牌商的行為就是合法的。在廣告中過度使用PS和特效可能會讓品牌面臨重金罰款。國際化妝品巨頭歐萊雅正在面對這一尷尬的行政處罰事件。

　　瑞典消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)構(gòu)判定歐萊雅在一款產(chǎn)品的廣告中過度夸大產(chǎn)品功效，屬于虛假宣傳，因此下令禁止歐萊雅在瑞典境內(nèi)播放該支廣告，并且判處其支付行政罰金100萬克朗，折合人民幣約120萬元。歐萊雅可能不得不服從這項(xiàng)指令，其旗下一款面霜的去皺效果被嚴(yán)重質(zhì)疑，另有其他五種面霜也被指稱有夸大宣傳嫌疑。

　　這不是歐萊雅第一次因?yàn)檫^度夸大產(chǎn)品效果的廣告而遭受處罰。去年2月份，英國因?yàn)橄嗤�的原因禁播歐萊雅一款抗皺面霜的廣告。事實(shí)上，就是在瑞典，這也不是第一次歐萊雅觸犯當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)的底線，2010年歐萊雅因?yàn)樵陔s志上刊登廣告而遭受執(zhí)法部門質(zhì)疑，當(dāng)時最終并未受到處罰。但是歐萊雅并未因?yàn)榇耸露�警醒，這次再度觸礁。

　　瑞典法院經(jīng)過審查認(rèn)為歐萊雅雖然在廣告中大肆宣傳其面霜的效果，但是這些并未有確實(shí)的理論根據(jù)，歐萊雅甚至稱產(chǎn)品能“重生”肌膚，廣告詞語具有較強(qiáng)的煽動性。

　　過度PS和夸大的廣告宣傳語這幾年在西方國家開始引起消費(fèi)者保護(hù)組織的重視，他們認(rèn)為化妝品廣告中的PS和廣告語已經(jīng)嚴(yán)重脫離實(shí)際，誠然，這點(diǎn)從我們?nèi)粘Ｋ�能見到的化妝品廣告中就能看出。消費(fèi)者極有可能因?yàn)槭д娴耐昝佬Ч�和煽動性的不�?shí)廣告語而購買名不副實(shí)的產(chǎn)品，這損害了消費(fèi)者的知情權(quán)。有關(guān)組織正在致力于管控行業(yè)的這種美化泛濫的行為。幾個化妝品巨頭都曾因?yàn)閺V告失真問題而遭受質(zhì)疑或處罰。

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