近日，百度數(shù)據(jù)研究中心公布了“2012年度化妝品行業(yè)報告”，報告從行業(yè)市場、搜索趨勢、產(chǎn)品與用戶搜索行為、用戶人群等幾大方面進(jìn)行了數(shù)據(jù)的分析。化妝品行業(yè)近幾年的發(fā)展速度非�？�，而該類報告正是重要的指向標(biāo)。

　　口碑評價是用戶最為關(guān)注的內(nèi)容。2012年度化妝品行業(yè)整體日均搜索指數(shù)在350萬左右，在第四季度有明顯的下滑趨勢。除了產(chǎn)品和品牌之外，口碑的關(guān)注度為13.1%，護(hù)膚方法為10.5%，口碑評價成為了最受關(guān)注的內(nèi)容。按照趨勢來看，消費(fèi)者發(fā)生購買行為的極大影響因素正在從專家推薦和廣告轉(zhuǎn)變?yōu)椴樵兙唧w品牌和產(chǎn)品的口碑。

　　化妝品成分因素受季節(jié)影響引起用戶關(guān)注度上升。一直以來消費(fèi)者對于化妝品的成分受季節(jié)影響這方面的關(guān)注并不是很強(qiáng)烈，但是隨著護(hù)膚觀念的更新，秋季的干燥缺水，讓消費(fèi)者對活性化妝品的關(guān)注度猛然上升，在第三季度其搜索指數(shù)一度突破了32.1萬。品牌官網(wǎng)和產(chǎn)品的相關(guān)搜索為5.1%和4.8%。

　　大眾化妝品依然是關(guān)注的熱點(diǎn)。2012年度網(wǎng)民最為關(guān)注的依然是大眾化妝品，其平均關(guān)注度達(dá)到了50%，緊隨其后的高檔化妝品為29%。消費(fèi)者對于產(chǎn)品本身和價格的關(guān)注要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他的因素，更多品牌通過相關(guān)的調(diào)整或者促銷，容易影響消費(fèi)者的購買意愿。

　　沖動消費(fèi)比例提升，帶動搜索指數(shù)。消費(fèi)者受到節(jié)日的影響帶來大量的沖動消費(fèi)，同時也帶動了搜索指數(shù)的大漲。情人節(jié)和七夕的到來讓香水的搜索指數(shù)呈現(xiàn)出了明顯的上漲趨勢，直到節(jié)日之后才有所回升。占據(jù)主導(dǎo)因素的是產(chǎn)品搜索達(dá)到60%左右，還有10%的價格因素。

　　在網(wǎng)民屬性方面，用戶群體呈現(xiàn)女性化明顯和年輕化的趨勢，20~29歲也正值年輕人最需要化妝品的時候，其網(wǎng)民比達(dá)到了43.1%。同時，2012年度男士化妝品也正逐步受到關(guān)注，國人對男性護(hù)膚意識也正穩(wěn)步提升。