近日，亞洲保健及美容產(chǎn)品零售商屈臣氏宣布推出其獨(dú)立的電商平臺(tái)，目前該網(wǎng)站已經(jīng)進(jìn)入試運(yùn)營(yíng)的狀態(tài)。屈臣氏方面表示，后續(xù)將會(huì)加大對(duì)線上電子商務(wù)平臺(tái)的投資力度，實(shí)現(xiàn)線上線下同時(shí)發(fā)展前進(jìn)，以進(jìn)一步滿足消費(fèi)者多元化的購物需求。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，屈臣氏加入電商大軍，一方面是為了順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需要，另一方面是為了開辟線上營(yíng)銷渠道，爭(zhēng)奪線上零售市場(chǎng)。

　　近日，屈臣氏的自有電商平臺(tái)已經(jīng)正式上線運(yùn)營(yíng)，這也是屈臣氏繼2011年進(jìn)駐淘寶商城及2012年推出掌上網(wǎng)店后，在電商平臺(tái)上的一大動(dòng)作。傳統(tǒng)零售商都已經(jīng)積極在布局電商平臺(tái)這一渠道，而獨(dú)立的電商平臺(tái)將會(huì)成為屈臣氏又一重要的營(yíng)銷渠道，也是其布局電子商務(wù)的重要戰(zhàn)略。

　　據(jù)記者了解，由于屈臣氏的電商平臺(tái)剛剛起步，目前所銷售的產(chǎn)品和實(shí)體店的產(chǎn)品還有區(qū)別，而且優(yōu)惠活動(dòng)也與實(shí)體店不同步。該電商平臺(tái)是由屈臣氏為其自己運(yùn)營(yíng)的。業(yè)內(nèi)人士指出，屈臣氏有自己的采購、銷售和自有品牌，在經(jīng)銷調(diào)存和產(chǎn)品研發(fā)方面都有自己的特點(diǎn)，這對(duì)于做電商來說是非常有利的。而且相對(duì)于其他的電商來說，屈臣氏的商品相對(duì)獨(dú)立，不需要加入價(jià)格戰(zhàn)。

　　有分析人士表示，屈臣氏布局自有的電商網(wǎng)站屬于戰(zhàn)略決策，委托第三方公司運(yùn)營(yíng)電商平臺(tái)，雖然前期成本節(jié)省了但是還是存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。作為亞洲最大的保健和美容產(chǎn)品零售商，屈臣氏目前已經(jīng)成為了最大的保健和美容產(chǎn)品零售連鎖店。但是依賴實(shí)體店的開設(shè)進(jìn)行擴(kuò)張的速度是比較慢的，屈臣氏布局自有電商網(wǎng)站之后，就不需要再一味的依賴實(shí)體門店進(jìn)行擴(kuò)張，而且依仗線下屈臣氏的品牌效應(yīng)，線上更易得到消費(fèi)者的信賴和認(rèn)可。