在國人的傳統(tǒng)觀念中，化妝品是女性的天下。七年前妮維雅（德國）公司投放的男性護(hù)膚品廣告給人耳目一新的體驗(yàn)，不久其它的化妝品品牌也看到了其中的商機(jī)，紛紛推出針對男性的護(hù)膚產(chǎn)品。

　　追溯男性成為化妝品商家的特殊客戶群定位的發(fā)展過程，最早的要屬九八年碧柔（日本花王子品牌）推出的男士洗面奶，然而由于一方面當(dāng)時男士護(hù)膚的觀念較為陳舊，另一方面碧柔并未對新市場有足夠的重視，投入的預(yù)算和成本有限，因而男性護(hù)膚方面產(chǎn)品的后續(xù)開發(fā)就銷聲匿跡了，直到五年后第二個男士護(hù)膚產(chǎn)品才姍姍來遲地上市。

　　男性化妝品市場發(fā)展在中間的幾年就停滯不前，直到2002年才進(jìn)入第二階段。第二發(fā)展階段，碧歐泉針對男士客戶群的系列產(chǎn)品進(jìn)入中國，成為第一個創(chuàng)立中國男士高端護(hù)膚品的國際知名品牌。隨后，又相繼推出了巴黎歐萊雅男士系列產(chǎn)品，鞏固了男性護(hù)膚品市場的地位。截至前年底，歐萊雅的中國男性護(hù)膚品市場銷售額已經(jīng)高達(dá)十六億，是男性護(hù)膚品市場的銷售經(jīng)典案例。

　　就目前的化妝品市場中針對男性客戶群的產(chǎn)品來看，高端市場主要由蘭蔻、碧歐泉等品牌占領(lǐng)，薇姿品牌靠藥房渠道銷售運(yùn)行，中低端市場由卡尼爾、歐萊雅等品牌占據(jù)。

　　2010年的3.21%到2011年的3.65%，再到2012年的4.07%，從以上國際權(quán)威研究機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國的護(hù)膚品市場男性護(hù)膚品銷售額逐年上漲，市場份額也逐年變大。

　　以上種種都在說明男性化妝品市場存在著巨大的發(fā)展?jié)摿Α；瘖y品市場中，男性客戶群也能頂起一片天！

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