去年對(duì)任何行業(yè)來說都不是很好過的一年，經(jīng)濟(jì)增速放緩直接關(guān)聯(lián)的就是消費(fèi)者的消費(fèi)力下降，市場(chǎng)需求降低，任何行業(yè)都不會(huì)感覺很好，廣告行業(yè)亦是。嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，中國(guó)廣告市場(chǎng)遭受較大打擊。尤其是曾經(jīng)是大廣告業(yè)主的房地產(chǎn)、汽車行業(yè)受到經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響十分明顯。2012年整體廣告投放量上來看，廣告大頭仍然集中在化妝品、汽車、房地產(chǎn)、食品和服務(wù)業(yè)上。

　　2012年與其他任何時(shí)候不同的是，化妝品行業(yè)的廣告投放量首次超過了房地產(chǎn)行業(yè)。在投放金額和增長(zhǎng)幅度上，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于房地產(chǎn)，榮獲2012廣告投放首位寶座。此外廣告投放量有明顯提升的還有家電類和酒類。

　　國(guó)家相關(guān)政策的調(diào)控直接影響了汽車行業(yè)的廣告投放量，即便如此，汽車企業(yè)仍然保持了第二位的廣告金主地位。增幅雖已有大幅下降，但是相比較其他行業(yè)，41.79%的增幅也是相當(dāng)不俗的表現(xiàn)了。保健食品是2012年唯一廣告量下降的行業(yè)，這與部分保健產(chǎn)品廣告涉及虛假宣傳等有關(guān)系。保健產(chǎn)品廣告遭受的消費(fèi)者投訴和舉報(bào)最多，為了肅清市場(chǎng)，國(guó)家也加大了保健品食品的廣告控制力度。

　　信息飛速傳播的今天，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入大傳媒時(shí)代。傳媒產(chǎn)業(yè)、IT產(chǎn)業(yè)和通訊產(chǎn)業(yè)共同聯(lián)系，相互作用。廣告金主們投放廣告也不再僅僅將眼光盯在傳統(tǒng)媒體上，網(wǎng)絡(luò)等新媒體也成為其投放的渠道之一。部分企業(yè)甚至重視網(wǎng)絡(luò)廣告更甚于傳統(tǒng)媒體渠道。他們認(rèn)為在大傳媒時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)帶給消費(fèi)者的影響要更加直接和頻繁，有助于加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象和了解。

     m.sienet.cn/責(zé)任編輯：小邢