近日，由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院發(fā)布了《2013年傳媒藍(lán)皮書》，書中稱化妝品超過汽車和房地產(chǎn)，已成為廣告市場投放的第一行業(yè)。

    過去一年，中國的經(jīng)濟(jì)形勢較為嚴(yán)峻，宏觀產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整對房地產(chǎn)、汽車行業(yè)的投放都產(chǎn)生了重大影響。但是化妝品、汽車、房地產(chǎn)、食品和服務(wù)業(yè)仍然是投放廣告的熱門類別。據(jù)統(tǒng)計(jì)，化妝品無論在投放金額和增長幅度方面均超過其他行業(yè)，成為最大的投放品類。此外，家電和酒類行業(yè)的廣告投放幅度也很大。

    對于汽車企業(yè)來說，今年受環(huán)保和市場的雙重調(diào)控影響較大，去年的總體規(guī)模保持在第二位，但增速有所減緩。而2012年唯一投放下滑的品類是保健食品，其原因可能受部分不良企業(yè)虛假宣傳的影響，消費(fèi)者投訴現(xiàn)象嚴(yán)重。國家工商行政管理總局近年來對于食品保健品行業(yè)加大監(jiān)管處罰力度，以至于保健食品的廣告投放也有所萎縮。

   此外， 藍(lán)皮書中提出傳媒產(chǎn)業(yè)不是只關(guān)注以內(nèi)容制造業(yè)為主的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)，而是把傳媒產(chǎn)業(yè)、通訊產(chǎn)業(yè)、IT產(chǎn)業(yè)統(tǒng)合起來研究其關(guān)聯(lián)變異。該書認(rèn)為，今天的傳媒產(chǎn)業(yè)主要由三大板塊構(gòu)成：傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體與移動媒體。這三大板塊相互交叉融合、演變出無數(shù)的新媒體形態(tài)，并最終形成新的媒體行業(yè)。