從改革開放以來國貨化妝品在與日韓、歐美等進(jìn)口化妝品的博奕中就一直處于下風(fēng)的，但是近兩年來市場發(fā)生了一些變化，國貨化妝品強(qiáng)勢反彈，在化妝品行業(yè)展現(xiàn)出新容顏。記者日前在中國香精、香料化妝品工業(yè)協(xié)會采訪時獲知，目前，中外化妝品力量對比已經(jīng)發(fā)生了實(shí)質(zhì)的變化，外資企業(yè)市場份額最好的時刻過去了，國貨企業(yè)也已走出了最困難的發(fā)展時期，如雨后春筍般蓬勃發(fā)展起來。

　　從去年的情況來看，一、二線城市國外一線品牌占主導(dǎo)地位，三、四線城市則是國貨品牌占主導(dǎo)地位。同時，國內(nèi)企業(yè)大力向一、二線城市發(fā)展，外資企業(yè)也極力向三、四線城市融入。國貨企業(yè)逐漸上升，外資企業(yè)慢慢下沉，中外品牌的競爭在激烈中找尋生存方向。

　　30年來，中國化妝品一直在尋求自己的發(fā)展道理，30年前上海家化開創(chuàng)了中國化妝品行業(yè)；八十到九十年代，外資品牌紛涉足中國市場，歐萊雅、資生堂等品牌成長迅速；九十年代末到二十一世紀(jì)的第一個十年，國貨品牌大量興起，我們的玉蘭油在二千年時占我國化妝品市場份額的的百分之十幾，大寶、旁氏的市場份額也漸高，自然堂、佰草集、相宜本草等也漸受消費(fèi)者地喜愛；2008以后，國貨品牌開始走入高端，閃光點(diǎn)不斷出現(xiàn)，形式看好。兩千零九年，國際化妝品公司品牌的市場份額為57.9%，到了二零一二年，它們的占有份額已滑至44.5%。

　　國貨化妝品市場份額的上升，與這些年來國貨企業(yè)加大科技投入、重視推廣、注重中國文化元素的商業(yè)智慧是分不開的。另外，消費(fèi)者的理性消費(fèi)和對國貨認(rèn)知的回歸，再加上中國城鎮(zhèn)化的加速，也為質(zhì)量過硬的國貨化妝品贏得了良好的商機(jī)，使它們在商場競爭中取得了主動權(quán)，搶回了本該屬于我們的商場空間。

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