品勢(shì)是知名的社會(huì)化媒體研究機(jī)構(gòu)，近日其發(fā)布了最新的2012年第四季度《化妝品社交媒體表現(xiàn)回顧》，在調(diào)查的100個(gè)化妝品品牌中，最具影響力的TOP10化妝品品牌依次為：雅詩(shī)蘭黛、巴黎歐萊雅、蘭蔻、迪奧、貝玲妃、薇姿、香奈兒、科顏氏、倩碧、資生堂。

　　雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)（雅詩(shī)蘭黛、倩碧）、LVMH集團(tuán)（迪奧、貝玲妃）、歐萊雅集團(tuán)（巴黎歐萊雅、蘭蔻、薇姿、科顏氏）旗下品牌幾乎造成了三足鼎立的局面。從化妝品的定位分類上來(lái)看，高檔化妝品和奢侈品牌占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)；其次是藥妝，比如薇姿；而大眾品牌巴黎歐萊雅名列第二；貝玲妃作為個(gè)性彩妝和潮牌植物護(hù)膚科顏氏都憑借著各自的品牌魅力和社交形象魅力，躋身前十的行列。

　　本次研究以社會(huì)化營(yíng)銷評(píng)估系統(tǒng)BrandTrendsTM為工具，參考了微博、百科、女性垂直、電商、SNS五類主流相關(guān)媒體，并將各媒體的數(shù)據(jù)歸類到粉絲規(guī)模、關(guān)注瀏覽、內(nèi)容規(guī)模、互動(dòng)評(píng)論四大指標(biāo)，綜合考量了2013年第四季度，品牌社交媒體上的影響力。

　　2012年第四季度期間，社交影響力成長(zhǎng)最多的品牌依次為：科顏氏、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、香奈兒、玉蘭油、迪奧、雅漾、雅芳、貝玲妃。其中歐萊雅集團(tuán)發(fā)展的最為迅猛，旗下多個(gè)品牌進(jìn)入了前五。

　　從涉獵媒體來(lái)看，百科類、新浪微博成為最受品牌青睞的平臺(tái)，豆瓣人人網(wǎng)遇冷。本次研究的100個(gè)品牌中，100%的品牌建立了百度百科、98%的品牌開(kāi)通了新浪微博、98%建立了搜搜百科，46%的品牌開(kāi)通了騰訊微博，43%開(kāi)設(shè)了天貓直銷（未開(kāi)通的以奢侈品、彩妝、香水等注重體驗(yàn)的類別為主），34%開(kāi)通了開(kāi)心網(wǎng)、19%開(kāi)通了人人網(wǎng)，17%開(kāi)通了豆瓣小站。大部分品牌會(huì)開(kāi)設(shè)百科和新浪微博，騰訊微博在年輕人群上會(huì)對(duì)新浪微博進(jìn)行很好的補(bǔ)充覆蓋，開(kāi)通開(kāi)心網(wǎng)的大部分是一些品牌的早期行為，而近年開(kāi)心網(wǎng)越來(lái)越不受廣告主的青睞；人人網(wǎng)和豆瓣成為少數(shù)潮牌的選擇。

　　從硬廣頻次投放上來(lái)看，社交影響力大的品牌通常在硬廣上也有很多支持；投放形式上看，焦點(diǎn)圖、長(zhǎng)橫幅大尺寸和視頻貼片等用戶體驗(yàn)、友好度比較高的形式最受到廣告主的歡迎。從投放平臺(tái)上看，YOKA、Onlylady、太平洋女性網(wǎng)是硬廣投放最集中的平臺(tái)。