假如你在歐洲旅行，幾乎在每一個(gè)赫赫有名的奢侈品店鋪都能看見揮金如土的中國消費(fèi)者。她們挎著當(dāng)季最熱門的包包，刷信用卡時(shí)毫不手軟，并且經(jīng)常批量性購物，因?yàn)樗齻冇X得——太便宜了。中國消費(fèi)者足跡遍布全球多個(gè)市場，正形成一股強(qiáng)有力的消費(fèi)熱潮。

　　歐洲市場在過去幾年表現(xiàn)不振，經(jīng)濟(jì)屢屢呈現(xiàn)疲軟現(xiàn)象，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度相比要快得多。人們的生活水平也大大提升，有專業(yè)報(bào)道稱，截止到2015年，中國超過三成的家庭可以負(fù)擔(dān)起跨國旅游和奢侈品消費(fèi)。實(shí)際上不用等那么久，現(xiàn)在的中國消費(fèi)者已經(jīng)是推動(dòng)全球奢侈品經(jīng)濟(jì)大步向前邁進(jìn)的一波主力軍隊(duì)了。

　　頂級(jí)奢侈品品牌商們已經(jīng)不得不重視他們新的主要銷售對象——中國消費(fèi)者，目前中國消費(fèi)者已經(jīng)承擔(dān)了全球四分之一的奢侈品銷售業(yè)績來源。

　　相關(guān)研究認(rèn)為，強(qiáng)大的中國奢侈品消費(fèi)動(dòng)力來自中國女性消費(fèi)者。十年前，奢侈品消費(fèi)主要發(fā)生在男性身上，因?yàn)樗麄兿矚g贈(zèng)送昂貴的奢侈品禮物以謀得利益。如今，以購物為樂趣的女性消費(fèi)者已經(jīng)成為消費(fèi)主導(dǎo)，女性消費(fèi)者可以說直接推動(dòng)中國奢侈品消費(fèi)增長。

　　中產(chǎn)階層女性消費(fèi)者毫無疑問是數(shù)量最龐大的奢侈品消費(fèi)者群體。很多女性的收入高于她們的伴侶，在職業(yè)上的成功也促使她們更熱衷于購買奢侈品為自己保值和加分。不少女性消費(fèi)者認(rèn)為奢侈品能夠給自己帶來滿足感。與以往期待男性贈(zèng)送的女性消費(fèi)心理不同，現(xiàn)在更多的女性喜愛自己購買想要的奢侈產(chǎn)品�；ㄒ粋�(gè)月的工資去買一個(gè)想要的名牌包包，對中國女性消費(fèi)者來說，這很正常。

　　在眾多奢侈品牌中，香奈兒被多項(xiàng)調(diào)查公認(rèn)為最受中國女性消費(fèi)者歡迎的奢侈品牌。這可能并不是因?yàn)橄隳蝺旱馁|(zhì)量和款式相比較競爭對手更加出眾，而是因?yàn)閯?chuàng)始人可可香奈兒的故事給追求經(jīng)濟(jì)和精神獨(dú)立的中國女性更多的品牌認(rèn)同感。

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