提及面膜品類，人們首先想到的是是美即。其停下來，享受美麗的廣告語，讓美即幾乎成了面膜的代名詞。公司從成立到上市僅用了5年時間，美即成為中國近十年來唯一的一家民營化妝品上市公司。有報告顯示，2011年按零售額計算，美即占據(jù)了中國面膜行業(yè)18.5%市場份額，是面膜市場中銷量最大的品牌。

　　與美即相比，或許草舍名院、容園美還顯得年輕，但它卻是面膜品類中典型的黑馬，誕生不到兩年的時間，卻被很多人驚呼為面膜行業(yè)的潔寶現(xiàn)象。其實，從草舍名院、容園美品牌發(fā)展的路徑看，這根本不是什么奧秘，因為草舍名院、容園美沒有誕生之前，一直都是眾多知名面膜品牌的生產(chǎn)供應(yīng)商。

　　而優(yōu)魔優(yōu)漾則將音樂概念引入面膜品類。以此來詮釋快樂的人生態(tài)度。它采取的是其娛樂化的營銷手段，通過電影、電視、演唱會、游戲、規(guī)�；�的體驗活動、以及平面、網(wǎng)絡(luò)等線上線下整合傳播方式，通過娛樂，來吸引年輕消費者，讓她們體驗產(chǎn)品效果，使他們最終成為品牌的忠實粉絲。"

　　相比其他品牌，魔力鮮顏的功能定位似乎更為務(wù)實。魔力鮮顏的功能定位和品牌定位是補水面膜第一品牌。而御泥坊則是在渠道差異化上做文章。產(chǎn)品由于主要是針對年輕人，因此，御泥坊開通了年輕人喜歡的網(wǎng)絡(luò)渠道，直接通過各大網(wǎng)站對年輕人的廣告宣傳。并在淘寶、當(dāng)當(dāng)?shù)荣徫锞W(wǎng)站建立起了自己的旗艦店，不管是正品行貨還是打折正品，讓你都能在網(wǎng)上找到。

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