近幾年，東盟各國化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭十分迅猛，市場規(guī)模已達(dá)到8萬億韓元，全球各大化妝品企業(yè)紛紛將目光投向了東盟。

　　一位韓國化妝品業(yè)內(nèi)人士聲稱，東盟市場人口已達(dá)到6.4億人，消費的潛力巨大。目前，由于中國市場的海外化妝品幾乎飽和，一些國外企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向東盟。

　　去年11月，歐萊雅集團斥資1億歐元，在印尼爪哇州的加拉璜工業(yè)區(qū)投資建設(shè)面積達(dá)6.6萬平米的全球最大工廠。

　　歐萊雅集團表示，目前東南亞地區(qū)的化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)模急速擴大，市場需求也不斷提升，新建的印尼工廠可以在10年內(nèi)滿足10億顧客的需求，成為東南亞最大的化妝品生產(chǎn)基地。

　　對此，韓國化妝品生產(chǎn)商也不甘落后，愛茉莉太平洋早在1998年就進軍越南，2003年和2007年先后進軍新加坡和馬來西亞。2008年成立愛茉莉太平洋東盟事務(wù)所，正式進軍東盟。目前以合作法人的形式收購了越南、泰國、印度尼西亞當(dāng)?shù)胤ㄈ似煜禄瘖y品品牌蘭芝、雪花秀、愛麗小屋等，并在東盟15個城市開設(shè)近200家賣場。

　　LG生活健康也于1998年起進軍越南，并以越南為中心，展開對東盟市場的盟市場攻略，旗下代表品牌歐蕙、WHOO在越南市場打敗一些國際品牌如資生堂、蘭蔻、雅詩蘭黛等，成當(dāng)?shù)鼗瘖y品的銷售冠軍。并于去年底取得了菲詩小鋪在新加坡的獨家銷售權(quán)。

　　另一家化妝品廠家自然樂園于去年10月在印尼設(shè)立首家賣場，今年又在越南開設(shè)首家專賣店。有消息稱，自然樂園計劃在今年底之前再開設(shè)6家賣場，并根據(jù)當(dāng)?shù)叵�費者特點，實施本地化戰(zhàn)略，積極開辟當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>

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