如今洗護市場的規(guī)模十分巨大。目前其市場份額超過300億元，相關的洗發(fā)水生產(chǎn)商超過1600個、擁有品牌2000多個。洗護市場競爭激烈，但發(fā)展空間也巨大。如今是個追求生活品質(zhì)的時代，中國洗護市場的高端洗護也不斷發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2011年，高端洗護已占整個洗發(fā)水市場的10%至15%。

　　所謂高端洗護，它沒有個明確的標準，廣州所望集團董事長劉強認為零售價在30元以上、容量在200ml以下的洗護品牌即可歸入高端洗護。

　　資生堂早在2003年就推出水之密語，售價為134元，成為國內(nèi)高端洗護市場的先行軍。水之密語成為這一領域代表性的品牌。2007年，又推出其另一高檔護發(fā)品絲蓓綺。對此資生堂曾做過市場調(diào)查，約6成以上消費者愿意購買高品質(zhì)產(chǎn)品，資生堂于是在洗護類品上細分市場策略，憑著高端洗護產(chǎn)品來爭奪高端客戶。

　　經(jīng)測算高端洗護目前的市場規(guī)模在50億元左右，資生堂就占了15億元左右。除此之外了，漢高、寶潔、歐萊雅和霸王等企業(yè)也在搶占高端洗護領域。

　　在外國品牌爭奪高端洗護這一領域外，國內(nèi)品牌卻對高端洗護有所忽視，特別是在日化線領域。如我們說國內(nèi)高端洗護品牌較國外品牌在搶占市場落后一步，那么國內(nèi)專營店賣高端洗護則更是落后。目前專營店渠道的銷售中，護膚品類占比56%，彩妝24%，洗護類占比16%。

　　山東濰坊浩然商貿(mào)總經(jīng)理認為目前市場上，低端的洗發(fā)水太多，隨著消費者品牌意識的提高，他們對品牌的要求也會越來越高。高端洗護產(chǎn)品將會是市場的趨勢。高端洗護走專營店渠道的最大壁壘是價位高。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，目前很多專營店對小孫于高端洗護較為忽視。高端洗護的專營店還不多，因此專營店將會有大有做為。

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