歐舒丹2010年在香港上市，這家來(lái)自法國(guó)的化妝品企業(yè)很快得到了市場(chǎng)的關(guān)注。近日歐舒丹公布本財(cái)年的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)，雖然公司首次實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售總業(yè)績(jī)超過(guò)10億歐元，但是卻不能催動(dòng)公司的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度增加。財(cái)報(bào)中體現(xiàn)出來(lái)的問(wèn)題很快反映到股價(jià)上，歐舒丹公布財(cái)報(bào)后首日股價(jià)就大跌，跌幅達(dá)到了過(guò)去十九個(gè)月最大值。

　　歐舒丹6月17日公布了截止到2013.3.31日的整個(gè)財(cái)年業(yè)績(jī)。銷(xiāo)售增長(zhǎng)幅度為14.2%達(dá)到10.43億歐元，這是本份財(cái)報(bào)中最有看點(diǎn)的一個(gè)數(shù)字，因?yàn)檫@是歐舒丹首次年銷(xiāo)售額超過(guò)10億歐元。經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)到1.58億歐元，凈利潤(rùn)到1.227億歐元，增幅分別為3.9%和1.3%，漲勢(shì)并不明顯。

　　公司的毛利率首次出現(xiàn)躞蹀，微跌0.7%，目前是82%。而在這之前，歐舒丹已經(jīng)保持了四年的毛利率增長(zhǎng)趨勢(shì)。經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)和凈利潤(rùn)率的下跌更是顯而易見(jiàn)的，各自下滑了約1個(gè)百分點(diǎn)。歐舒丹在財(cái)報(bào)中將毛利率的下跌貴就到公司部分銷(xiāo)售項(xiàng)目的調(diào)整計(jì)劃上。

　　歐舒丹的毛利率一直維持在較高水平，這在化妝品行業(yè)也十分常見(jiàn)，國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)的毛利潤(rùn)率約在30—60%左右，高檔產(chǎn)品本身就會(huì)更高一點(diǎn)。

　　分析國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)市場(chǎng)，專(zhuān)家認(rèn)為已經(jīng)獲得了較大的發(fā)展進(jìn)步，行業(yè)毛利率整體呈上升態(tài)勢(shì)。本土企業(yè)開(kāi)始重視策略和品牌構(gòu)造。國(guó)內(nèi)具有代表性的日化企業(yè)如家化整體毛利率已經(jīng)達(dá)到50%，旗下高端品牌佰草集的毛利率更是能夠達(dá)到70%。但是與歐舒丹80%的毛利率相比仍然是有較大的差距，這也是本土企業(yè)與國(guó)際企業(yè)之間的差距。

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