韓國化妝品業(yè)界相關(guān)人士表示，目前中國市場的海外化妝品已經(jīng)趨于飽和狀態(tài)，不是國外企業(yè)紛紛開始搜尋新的市場。而東盟市場的總?cè)丝谶_到了6.4億人，消費前景非常巨大。

　　東盟由10個國家組成(文萊、柬埔寨、印度尼西亞、老撾、馬來西亞、緬甸、菲律賓、新加坡、泰國、越南)，化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭近幾年十分迅猛，市場規(guī)模已達到8萬億韓元，成為全球各化妝品企業(yè)的又一競爭高地。

　　去年11月份，全球最大規(guī)�；瘖y品企業(yè)歐萊雅集團斥資1億歐元，在位于印度尼西亞西爪哇州的加拉璜工業(yè)區(qū)建設(shè)占地面積達6.6萬平方米的全球最大規(guī)模工廠。歐萊雅方面表示，此次印度尼西亞的工廠可以在今后10年內(nèi)滿足10億顧客的需求，將成為東南亞地區(qū)最大的化妝品生產(chǎn)基地。

　　韓國最大的化妝品生產(chǎn)商愛茉莉太平洋在1998年就開始進軍越南了。此后，在2003年和2007年分別進軍新加坡和馬來西亞。2008年，愛茉莉太平洋東盟事務所成立，表示正式進軍東盟。目前，愛茉莉以合作法人的形式100%單獨收購了越南、泰國、印度尼西亞當?shù)胤ㄈ�，旗下化妝品品牌蘭芝、雪花秀、愛麗小屋等已在東盟15個城市開設(shè)了198家賣場。

　　LG生活健康1998年起進軍越南，之后以越南為中心，展開東盟市場攻略，旗下代表品牌歐蕙(OHUI)、后(WHOO)在越南市場打敗資生堂、蘭蔻、雅詩蘭黛等著名品牌，長年占據(jù)當?shù)鼗瘖y品銷售冠軍寶座。而去年，LG生活健康取得了菲詩小鋪在新加坡的獨家銷售權(quán)。

　　自然樂園去年10月在印度尼西亞建立起首家賣場，今年3月又在越南開設(shè)首家專賣店。據(jù)悉，自然樂園計劃在今年底之前開設(shè)6家賣場，并根據(jù)當?shù)叵�費者特點量體裁衣，實施本地化銷售戰(zhàn)略，積極開辟當?shù)厥袌觥?/p>