以往，中國消費者最喜愛的奢侈品牌毫無疑問是路易威登，但是現(xiàn)在可能有點不一樣了。據(jù)最新的瑞士贏商網(wǎng)奢侈品研究咨詢機(jī)構(gòu)DigitalLuxuryGroup(DLG)發(fā)布的世界奢侈品指數(shù)報告，路易威登在中國市場的霸主地位已經(jīng)被褫奪，香奈兒榮獲王座，成為中國消費者最喜愛的奢侈品牌。香奈兒獲勝的原因可能是人們對美容化妝品市場的關(guān)注興趣度大大提升，這讓香奈兒擁有了得天獨厚的優(yōu)勢。

　　當(dāng)然路易威登也絕非等閑之輩，榮獲多年榜首位置的路易威登此次雖然屈居香奈兒之下，但是還是穩(wěn)穩(wěn)守住了自己第二的位置。報告顯示，路易威登在2013年第一季度的銷售業(yè)績不振可能與其在中國內(nèi)地過量銷售品牌產(chǎn)品有所關(guān)系，這可能會傷害品牌的價值。

　　奢侈品牌不管是在中國還是在其他市場都在持續(xù)發(fā)展中。奢侈品牌想要在本領(lǐng)域取得領(lǐng)頭羊的位置就必須順應(yīng)市場變化而變化，降低品牌飽和的風(fēng)險。路易威登過去可能太急于求成，在這一方面做的有些欠缺。但是如今它已經(jīng)調(diào)整，不再讓廉價產(chǎn)品拉低品牌的檔次，提升產(chǎn)品價格并開發(fā)高價產(chǎn)品，將快速擴(kuò)張的速度慢慢放下來。

　　在這份報告中，列舉出了最受中國消費者喜愛的十大奢侈品品牌。Gucci僅次于香奈兒與路易威登，位列第三。伺候分別是愛馬仕、Coach、Prada、Dior、巴寶莉、阿瑪尼和范思哲。手提包和錢包仍然是消費者最喜歡買的奢侈品類。

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