如今化妝品的品牌極多。尤其在一些KA賣場(chǎng)，記者近日走訪廣州一些高檔KA賣場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)里面的專柜或?qū)Ｙu店，出售較多的是外國(guó)品牌化妝品，似乎在高檔的KA賣場(chǎng)，不賣外國(guó)品牌，顯示不出賣場(chǎng)的高檔。

　　有人向記者透露，如雅詩(shī)蘭黛入駐高檔KA賣場(chǎng)，管理方甚至愿倒貼錢，不收租金，不可否認(rèn)的是，外國(guó)品牌如香奈兒、迪奧和歐萊雅的影響力比本土品牌要高。以廣州高檔KA賣場(chǎng)萬菱匯的幾家小專柜為例，看看KA賣場(chǎng)的專柜的洋味。

　　是來自美國(guó)的彩妝BincaVidou。中文名是卞卡，品牌2008年就在中國(guó)登陸，由廣州歐卡娜化妝品有限公司代理國(guó)內(nèi)的品牌生產(chǎn)、主要面對(duì)20至40歲的時(shí)尚女性。它的銷售專柜不大，擺放的產(chǎn)品不多，生意看起來不錯(cuò)，有幾名顧客正在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行彩妝護(hù)理�，F(xiàn)場(chǎng)還有相應(yīng)的電視節(jié)目，展示BincaVidou的產(chǎn)品質(zhì)量。店家向記者介紹，BincaVidou是著名品牌，有官網(wǎng)可以查詢。

　　記者發(fā)現(xiàn)BincaVidou產(chǎn)品價(jià)位是中等偏高。其大部分產(chǎn)品價(jià)位在100到300元之間。相對(duì)國(guó)內(nèi)一般彩妝、護(hù)膚產(chǎn)品其價(jià)格更貴。如一款通用小粉盒，標(biāo)價(jià)121元；一款潤(rùn)色持久唇膏，標(biāo)價(jià)121元。

　　在售的BincaVidou的產(chǎn)品中，彩妝占單品總數(shù)60%，護(hù)膚品占單品總數(shù)10%，美妝工具占單品總數(shù)20%。和普通彩妝不同，BincaVidou受自行組合概念的影響，產(chǎn)品以單品為主，由顧客自行挑選、組合化妝，其套餐并不多。

　　當(dāng)前，設(shè)立外來品牌小專柜是高檔KA賣場(chǎng)的一大特點(diǎn)。高檔KA賣場(chǎng)熱衷設(shè)立這種外來品牌專柜是為了顯示高檔KA賣場(chǎng)現(xiàn)代氣息濃厚，產(chǎn)品洋味對(duì)拉動(dòng)銷售有利。另一方面，高檔KA賣場(chǎng)租金昂貴，使得店家只賣相對(duì)高價(jià)的產(chǎn)品。這些小專柜，產(chǎn)品價(jià)格較一般超市同類產(chǎn)品價(jià)格高出很多。一位店主對(duì)記者表示，由于考慮到賣場(chǎng)的成本，賣高價(jià)產(chǎn)品更為合算。這位女店主還透露，除了租金，加盟店甚至比直營(yíng)店開銷更大，因?yàn)橐�支出品牌的加盟費(fèi)用。

　　高檔KA賣場(chǎng)熱衷外來品牌，也給本土品牌一定的壓力，本土品牌需奮起直追，早日入駐KA賣場(chǎng)，并和外國(guó)品牌一拼高下。

　　m.sienet.cn    責(zé)任編輯：小孫