日前淘品牌膜法世家籌備已久的線下體驗店在廣州天河最旺的商圈天河時尚街開業(yè)。新開的體驗店的裝潢獨特，走的是綠色天然路線，該店以自選為主，整個店給人高檔大方的感覺。

    有業(yè)內(nèi)人士認為，膜法世家的選址，匠心獨具。天河時尚街的位置周邊都是高檔商務(wù)寫字樓，逛街的人群大都為時尚白領(lǐng)，人氣匯聚。旁邊有萬菱匯、太古匯、天河城等廣州高檔百貨，膜法世家選址在中檔的時尚街，這符合膜法世家的定位，并非高端化妝品，還有時尚街的人流比萬菱匯等百貨更旺，符合展示品牌的目的。

    膜法世家線下體驗店開業(yè)多時，但記者發(fā)現(xiàn)，膜法世家體驗店的顧客寥寥可數(shù)，就算下班高峰期，進入店內(nèi)的顧客也人數(shù)寥寥。成交也不高，不到一半的顧客在店內(nèi)消費。產(chǎn)品單價均在百元左右，與線上價格差不多。

    淘品牌從線上邁向線下，這是眾所周知的事情。不過，有人質(zhì)疑淘品牌走向線下的效果，其創(chuàng)始人兼總經(jīng)理黃曉東曾樂觀估計，膜法世家的線下銷售額將在去年銷售的基礎(chǔ)上翻一番。

    自2011年開始，膜法世家一直在線上、線下兩邊發(fā)力。黃曉東向記者透露，膜法世家的自建B2C網(wǎng)站已初步成型，目前還在優(yōu)化和推廣的過程中。其線下銷售也正在展開及調(diào)整，膜法世家的廣州線下體驗店由七八個人的團隊運作，目前正在調(diào)整之中，這需要一段時間的摸索。通過幾萬份市場的問卷調(diào)查，籌備人員發(fā)現(xiàn)其很多想法和市場需求有一定的差距。

    膜法世家于2011年重新開始線下銷售，其銷售渠道主要包括專營店、專柜和藥店。其中專營店有100多家、專柜有一二十家、藥店有100家左右，主要分布在浙江、江蘇、江西、東北三省。其中在江浙滬地區(qū)的實體店銷售情況最好。

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