近日，霸王集團(tuán)高調(diào)宣布推出專門針對(duì)化妝品專營(yíng)店渠道的豆蔻組方系列高端洗發(fā)水。云南白藥也推出了高端洗發(fā)水養(yǎng)元青，所望集團(tuán)、美膚寶、迪彩等也紛紛走起高端路線。這是在外資日化巨頭寶潔、資生堂、歐萊雅等進(jìn)入高端洗護(hù)市場(chǎng)后國(guó)內(nèi)品牌的一次發(fā)力。

有日化行業(yè)專家認(rèn)為，化妝品專營(yíng)店渠道的護(hù)膚品品牌過(guò)多，同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)激烈，化妝品專營(yíng)店很難在護(hù)膚品領(lǐng)域有所收獲。而高端洗護(hù)在目前專營(yíng)店渠道的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)相對(duì)緩和，化妝品專營(yíng)店也為了豐富店內(nèi)品類結(jié)構(gòu)，增加盈利空間，在洗發(fā)品類上有著較大的需求。

高端洗護(hù)外資品牌可謂是先發(fā)制人，搶先進(jìn)入我國(guó)高端洗護(hù)業(yè)。早在2003年，資生堂就推出水之密語(yǔ)，成為國(guó)內(nèi)高端洗護(hù)市場(chǎng)的先行軍.2007年，寶潔推出高端的潘婷臻質(zhì)修護(hù)系列.2010年，海飛絲也推出了定位高端的海飛絲絲源復(fù)活頭皮系列。此外漢高、歐萊雅也進(jìn)入我國(guó)的高端洗護(hù)領(lǐng)域。目前，高端洗發(fā)水市場(chǎng)基本被外資品牌所占據(jù)。

不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士指出，高端洗發(fā)水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局仍未形成，本土品牌還有機(jī)會(huì)反撲。近日，，霸王洗發(fā)水首次推出專門針對(duì)化妝品專營(yíng)店渠道的豆蔻組方系列高端洗發(fā)水。霸王集團(tuán)品牌經(jīng)理王騰介紹，洗護(hù)產(chǎn)品占化妝品店四分之一以上的銷量。而高端洗發(fā)水順應(yīng)了消費(fèi)者品質(zhì)的高要求，未來(lái)則成為必然的趨勢(shì)。記走訪中了解到，云南白藥推出以中藥調(diào)理作用為基礎(chǔ)的云南白藥洗發(fā)水養(yǎng)元青系列，價(jià)格比一直走高端路線的外資品牌資生堂水之密語(yǔ)系列還要貴。此外，一直專注于護(hù)膚領(lǐng)域的美膚寶也瞄上了高端洗護(hù)領(lǐng)域，推出了高端發(fā)品品牌蕾菈，產(chǎn)品系列以發(fā)膜為主。

有業(yè)內(nèi)人士指出，引進(jìn)高端洗護(hù)品牌，加大高端洗護(hù)產(chǎn)品的陳列占比，可以有效提升店鋪洗護(hù)品類的銷售額和利潤(rùn)，在屈臣氏店鋪中，洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品與護(hù)膚產(chǎn)品的銷售比例是1∶3，而普通專營(yíng)店的銷售比例是1∶6；在洗護(hù)發(fā)品類中，屈臣氏的高端洗護(hù)與基礎(chǔ)洗護(hù)的銷售比例是1∶1.5，普通店鋪的該組數(shù)據(jù)則為1∶6。由此可見，專營(yíng)店的高端洗護(hù)是未來(lái)的戰(zhàn)略制勝點(diǎn)。

霸王豆蔻組方系列高端洗發(fā)水定位于專營(yíng)店渠道。高端發(fā)水是否能成為化妝品渠道新的增長(zhǎng)點(diǎn)還需要市場(chǎng)的檢驗(yàn)。高端洗護(hù)走專營(yíng)店渠道最大的壁壘就是價(jià)格較高，把握平衡、不至于有價(jià)無(wú)市是考驗(yàn)著中外巨頭的關(guān)鍵問(wèn)題。