近期上海家化在新品牌戰(zhàn)略上，動作頻頻。上周公司宣布將推出首個針對0-3歲嬰幼兒的品牌啟初及針對化妝品專營店定制的品牌恒妍，以及未公布名稱的專為移動互聯(lián)網(wǎng)而研發(fā)的新品牌，這幾款產(chǎn)品都將年內(nèi)推出。同時，上海家化也開始對旗下的四個老品牌清理工作。此次的新品牌能否能解決其以往定位不清的問題，會不會再次拖累上海家化的業(yè)績受到市場關(guān)注。

    清妃品牌創(chuàng)立于1990年，但它已經(jīng)衰落。據(jù)上海家化去年的年報，為了降低低效的投入，公司已停止了對清妃、可采、露美、珂珂四個效益較差品牌的投入。

    有消費者告訴記者，十年前清妃一支精華霜價格是170元，而現(xiàn)在在官網(wǎng)購買類似的產(chǎn)品，打完折價格是70元，價格和定位都已經(jīng)墮落了。還有消費者則提出，基本沒見過清妃的廣告，另外清妃大都采用塑料的包裝，不適應(yīng)市場的要求。

    家化內(nèi)部人士向記者介紹，清妃品牌會全面轉(zhuǎn)入電商銷售渠道，但珂珂彩妝和露美護理則會消失。2008年收購可采，目前家化已全部撤出。

    上海家化一邊退出老品牌，一邊加緊推新品。5月上海家化推出為化妝品專營店渠道定制的恒妍新品牌。同時，佰草集也推出了典粹子品牌，專供化妝品專營店渠道。

    記者發(fā)現(xiàn)，恒妍與清妃定價非常接近，對此家化方面表示，兩者的不同在于恒妍是為化妝品專營店定制的產(chǎn)品。有知情人士透露，2008年清妃也曾以新品的身份進入專營店代理銷售，但市場反應(yīng)不好。

    上海家化試水化妝品專營店渠道能否成功，有代理商持懷疑態(tài)度，此前佰草集并沒有涉足過化妝品專賣渠道，將百貨專柜的經(jīng)驗套用到專賣渠道也需商榷。

    有日化行業(yè)資深營銷企劃人表示，專營店渠道表面上繁榮，但未進入品牌時代，做成功難度較大，家化要進入嬰幼兒護膚領(lǐng)域也存在很大的難度，目前，該領(lǐng)域競爭非常激烈。惟一看好的是迎合移動互聯(lián)網(wǎng)的新品牌，這是未來發(fā)展的方向。上海家化有很多產(chǎn)品不錯，但是管理層的思路和營銷方式有一些問題，必須在營銷和品牌上下功夫。