亞洲消費(fèi)者在各大洲中是最喜歡美白化妝品的，通常的觀點(diǎn)是歐洲人本身就是白種人，根本不需要美白，而不少歐洲人還以曬日光浴和小麥色肌膚為美。黑色人種散布在世界多個(gè)地區(qū)，以非洲最多。他們的膚色黝黑，說(shuō)需要美白或許只是笑談。但是現(xiàn)在的情況是，這種笑談?wù)�在變成現(xiàn)實(shí)。

　　世界衛(wèi)生組織最近發(fā)表一篇對(duì)非洲女性的化妝品使用習(xí)慣報(bào)告，報(bào)告指出很多非洲女性出乎意料地?zé)嶂再?gòu)買美白化妝品。她們認(rèn)為比別人稍顯白皙的肌膚能夠提升自己的社會(huì)地位和社交好感度，從而實(shí)現(xiàn)自身的自信與自豪感。有些非洲女性為了獲得美白甚至不顧這些產(chǎn)品是否會(huì)損害自己的身體健康。

　　報(bào)告中指出，使用含有具有美白功效重金屬化妝品在非洲十分常見(jiàn)。不少非洲女性過(guò)度使用這些含毒化妝品，期待憑借它們?cè)黾幼约旱拿利惓潭�。在尼日利亞�?7%的女性過(guò)量使用美白化妝品，追求美白的心理使他們陷入瘋狂的境地。大部分女性的每個(gè)月用在美白化妝品購(gòu)置上的費(fèi)用就占據(jù)了工資的一大半。

　　非洲女性的審美文化認(rèn)為，黝黑的膚色使她們不夠出色，相對(duì)較淺的巧克力色膚色則要迷人得多。改變與生俱來(lái)的黝黑肌膚是提升公眾形象和社會(huì)地位最直接的辦法。較淺的膚色能夠給她們帶來(lái)優(yōu)越感和自豪感。含有汞成分的化妝品都具有良好的美白效果，這讓她們十分癡迷，甚至不顧及汞這種重金屬會(huì)傷害她們的腎臟和免疫系統(tǒng)。