在過去的5年，英國的男性護膚產(chǎn)品銷量大幅增長，增長約20%，尤其是信譽較好的產(chǎn)品。目前英國的經(jīng)濟持續(xù)低迷，一些男士放棄了一些消費項目，但美容產(chǎn)品除外。

    一家全球性調(diào)研公司的市場調(diào)查員研究發(fā)現(xiàn)，2012年，英國的男性美容產(chǎn)品的銷售額為5800萬英鎊，增幅為3.6%。這些都表明，如今的男士更加注重臉部皮膚的保養(yǎng)，有7%的男士花時間保養(yǎng)面部已是常事。其中在這7%的男士中，有42%的男士使用保濕面霜，22%的男士使用洗面奶，潤唇膏和卸妝棉則分別占到23%和16%。剩下的男士有點使用眼霜和凝膠，有的男士做面膜及使用抗衰老產(chǎn)品。

    該調(diào)研公司的分析師認為，2012年，面部護膚市場銷售較好。目前由于經(jīng)濟不景氣，消費者為了安慰自己，奢侈護膚品的銷售勢頭不錯。分銷渠道的增加，對此也有幫助�，F(xiàn)在，消費者的現(xiàn)金雖并不寬裕，但頂級護膚產(chǎn)品的銷量卻增加了10%。

    有研究顯示，52%的女性不會相信廣告的宣傳，而男性這一比例為32%。研究還發(fā)現(xiàn)，名人效應(yīng)對護膚品銷售影響有限，只有4%的男性和3%的女性購買名人代言的產(chǎn)品。

    雖然目前有不少男士開始護膚，但男性使用面部護膚品的比例仍然低于女性。有19%的男士只是在臉上出問題才會護膚。男性這種被動的態(tài)度是護膚產(chǎn)業(yè)所面臨的一大挑戰(zhàn)。