一直以來，清潔產(chǎn)品、保濕水和乳液三部曲是護膚的基本步驟，這種護膚步驟被全球消費者所接收并廣為傳播已經(jīng)幾十年。然而英國的藥妝品牌Superdrug近日對以上的護膚三部曲是否能夠繼續(xù)傳承下去發(fā)表了悲觀言論。他們認為，包含清潔、保濕水和乳液在內(nèi)的護膚三部曲正在發(fā)生改變——大部分人正在省略掉保濕水這一環(huán)節(jié)，取之以眼霜或精華液等步驟。

Superdrug得出這項結論是有著充足的證據(jù)——慘淡的保濕水銷售情況。Superdrug旗下的保濕水在過去一段時間內(nèi)銷量下降了至少10%，為了迎合市場，Superdrug不得不減少保濕水產(chǎn)品的產(chǎn)量和種類。Superdrug原本旗下?lián)碛?種不同類型的保濕水，如今尚在銷售的保濕水僅剩下1種。

在傳統(tǒng)的護膚理念中，保濕水步驟必不可少。這一步驟實際上是二次清潔，幫助深層清潔皮膚表層的化妝品殘留物以及角質(zhì)等物，使肌膚白皙干凈。但在化妝品不斷細分化的發(fā)展中，各種強調(diào)深層清潔的產(chǎn)品被不斷研發(fā)生產(chǎn)出來，保濕水的清潔功能變成雞肋，而且不少報道中對保濕水內(nèi)含的酒精成分做出抨擊。我們知道，酒精對人體具有一定的刺激作用，因此保濕水的安全性受到一些消費者的懷疑。不少女性消費者放棄保濕水，改為使用具有一定清潔功能的肌膚液，將清潔和保濕水濃縮為一個步驟。市場上還有一些幫助深層清潔的美容小工具和洗臉海綿等物，也受到了消費者的喜愛。

Superdrug認為，女性消費者將保濕水這一步驟從護膚清單中踢出去，這部分省下來的錢被她們用來購買眼霜或去皺霜。公司雖然不得不跟隨市場的這種變化對旗下護膚品種類和產(chǎn)量進行調(diào)整，但是目前并沒有打算完全停止銷售保濕水產(chǎn)品。