日本化妝品品牌FANCL近日為新品大打廣告，新品的主要賣點是“不含防腐劑”。該品牌從進入中國市場之時就開始努力將“小瓶不含防腐劑，使用更安全”的化妝品理念灌輸給中國消費者。FANCL在各種廣告中也極力宣傳含有防腐劑的化妝品對人體的危害性，導(dǎo)致部分消費者視防腐劑為洪水猛獸，唯恐避之不及。而FANCL拒絕防腐劑的廣告在一些業(yè)內(nèi)人士眼中，卻是一個可笑的笑話，因為他們認為，化妝品中是不可能不含有防腐劑的。

在FANCL專柜，充滿醫(yī)學(xué)科技感的小瓶化妝品是其獨特的亮點。30ml裝的乳液和化妝水、18ml的日霜和晚霜，這幾乎是別家專柜試用裝的容量了。銷售人員對品牌產(chǎn)品的小瓶裝做出解釋，這樣的小劑量分裝是為了保證消費者能夠在短時間內(nèi)將產(chǎn)品用完。她解釋稱，因為FANCL的產(chǎn)品不含防腐劑，產(chǎn)品開封之后容易變質(zhì)，因此越短時間用完越好。而且產(chǎn)品開封之后，有效成分將會隨著瓶蓋開啟的次數(shù)的這是增加而減少，短期內(nèi)用完能夠使肌膚吸收到最多的營養(yǎng)成分。

不僅僅這一個專柜將“無添加”作為賣點。倩碧專柜柜臺上，擺放著大幅的“百分百不添加香料”的告示牌，這是用來吸引那些對添加成分比較糾結(jié)的消費者。不過該品牌沒有做出“百分百不含有防腐劑”的承諾，專柜導(dǎo)購稱，產(chǎn)品中還是含有一定的防腐劑的，這是為了保證產(chǎn)品在保質(zhì)期內(nèi)不會變質(zhì)。

防腐劑真的跟洪水猛獸一般那么可怕嗎？業(yè)內(nèi)人士稱，其實消費者大可不必擔(dān)心，防腐劑的主要功效并不是致癌，而是抑制有害細菌在產(chǎn)品內(nèi)繁殖并成長。防腐劑是很多產(chǎn)品的必要添加成分，沒有該成分的化妝品質(zhì)量比含有防腐劑成分的化妝品質(zhì)量更堪慮。因此只要產(chǎn)品中所添加的防腐劑成分含量在國家標準以內(nèi)，就可以放心使用。