如新企業(yè)集團(tuán)公司已經(jīng)同意向中國(guó)監(jiān)管部門支付罰款，表明中方對(duì)其銷售行為的調(diào)查可能接近尾聲，這一消息令如新的股價(jià)取得近八個(gè)月來(lái)的最大漲幅。

如新公司昨日發(fā)布聲明，稱由于超產(chǎn)品范圍從事直銷、夸大產(chǎn)品功效宣傳等違規(guī)行為，被中方監(jiān)管部門罰款54萬(wàn)美元。兩個(gè)月前，中國(guó)政府宣布對(duì)如新展開(kāi)調(diào)查。如新的六名員工也因?yàn)閺氖挛词跈?quán)的宣傳活動(dòng)而被罰24.1萬(wàn)美元。

這一消息引發(fā)了市場(chǎng)的樂(lè)觀情緒，認(rèn)為如新在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)會(huì)恢復(fù)正常狀態(tài)，如新在紐約市場(chǎng)的股價(jià)也飆升了18%，達(dá)到每股88.66美元。

Stifel Nicolaus&Co.公司分析師馬克•阿斯特拉漢在一份報(bào)告中指出，這筆罰款“可能表明如新將恢復(fù)正常的市場(chǎng)活動(dòng)”。

如新的股價(jià)上漲成為自2013年7月以來(lái)的最大單日漲幅。在中方宣布對(duì)其展開(kāi)調(diào)查之后，今年1月如新的股價(jià)暴跌了38%。

中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)的分析師本•卡文德表示：“如新等待了數(shù)月，來(lái)弄清政府將對(duì)其施加怎樣的懲罰。在那段時(shí)間如新的股價(jià)確實(shí)受到了影響，人們擔(dān)心如新要面臨天價(jià)罰金，或是中國(guó)將禁止其銷售活動(dòng)。但是我認(rèn)為鑒于如新的財(cái)務(wù)狀況，中方此次的罰款并不多�！�

本•卡文德指出，此次中國(guó)監(jiān)管部門的懲罰措施對(duì)所有中國(guó)的直銷公司都是一記警鐘。各家直銷公司需要確保自己的員工訓(xùn)練有素，避免出現(xiàn)非法行為的問(wèn)題。

自2008年以來(lái)，中國(guó)的直銷行業(yè)的規(guī)模已經(jīng)擴(kuò)大了逾一倍，2013年上升至889億元。目前安利公司占據(jù)著主導(dǎo)問(wèn)題，掌握30%的市場(chǎng)份額，而如新則位列第四，市場(chǎng)份額為6.6%。