百雀羚、郁美凈、蜂花、友誼、霞飛……隨著人們對傳統(tǒng)文化關注度的加深，這些曾經(jīng)風靡的老牌國產(chǎn)護膚品再次回到人們的視線中，并創(chuàng)造出了不俗的銷售業(yè)績。記者調查發(fā)現(xiàn)，目前在各類商場、超市中，老牌國產(chǎn)護膚品的銷量穩(wěn)步提升，種類也豐富了許多。與此同時，電商平臺成為其新的銷售渠道，業(yè)績同樣喜人。業(yè)內人士分析稱，這些老品牌護膚品之所以能一直贏得消費者喜愛，與其長期保證質量、擁有深厚的品牌文化不無關系。在很多老牌國貨的“粉絲”看來，與其說他們是在買護膚品，到不如說是在找尋那些美好的回憶。

老牌國產(chǎn)護膚品熱銷

日前，記者走訪了北京的美廉美、家樂福、順天府等大型連鎖超市，發(fā)現(xiàn)曾一度被人遺忘的老牌國產(chǎn)護膚品又重新在市場上嶄露頭角，并且銷量不俗。

記者在這些超市的護膚品專區(qū)看到，人們許久未見頗感親切的友誼霜、百雀羚、雪花膏和老頭油等老牌國產(chǎn)護膚品陳列在貨架上，品種齊全。據(jù)美廉美超市的銷售人員介紹，以前，這些老牌國貨在超市里最多不超過3種，而且每種每天的銷量僅5瓶左右。但近兩年，隨著消費者對老牌國貨關注度的提高，超市也逐漸開始增加國產(chǎn)護膚品的進貨種類和數(shù)量。

記者在該超市的化妝品專區(qū)觀察了約半個小時的時間，看到共有11位顧客購買了郁美凈產(chǎn)品，有4位顧客購買了百雀羚產(chǎn)品，有2位顧客購買了友誼霜產(chǎn)品。

除了大型超市外，一些小型綜合商店也在銷售老牌國產(chǎn)護膚品。在位于北京馬連洼北路的一家小型綜合商店內，一位購買了萬紫千紅潤膚霜的女士對記者說，她的手常年干裂，必須不間斷地使用護手霜。在嘗試了很多品牌的產(chǎn)品后，覺得只有這個牌子的產(chǎn)品最適合她。該商店的老板告訴記者，最近兩年，老牌國產(chǎn)護膚品賣得越來越好，最多時一天能賣出一二十件。

網(wǎng)購興起帶來新商機

采訪中記者了解到，老牌國產(chǎn)護膚品以前之所以在線下市場不多見，是因為其利潤率普遍不高。而超市、商場的進場費又較貴，廠家難以維持運營，然而網(wǎng)購的興起給這些品牌帶來了新商機，讓他們省去了店租和人工成本。一時間，電商平臺成為了各老牌國產(chǎn)護膚品的主流銷售渠道之一。

記者在淘寶網(wǎng)上輸入“友誼雪花膏”字樣進行搜索，得到了幾百條相關產(chǎn)品和店鋪的信息。在其中一家小有規(guī)模的網(wǎng)店內記者看到，其銷售的老牌國產(chǎn)護膚品種類豐富，涵蓋了百雀羚、片仔癀(600436,股吧)、郁美凈、迷奇、昭貴、宮燈等諸多品牌。該店鋪頁面的下方顯示著最近兩個月的銷售情況。記者看到，僅5月份，該店鋪標價2.8元/件的百雀羚鳳凰甘油就售出了5.7萬余件；標價1.2元/件的郁美凈兒童霜（袋裝）售出了3.6萬余件；標價4元/件的膚美靈洗面奶售出了2.4萬余件。

業(yè)內人士夏建偉表示：“在北京，老字號云集的地方都是寸土寸金的黃金地段，商家若在這些地方開店，利潤會很微薄。網(wǎng)絡銷售則簡單得多，也是當下的一種潮流，很適合像老牌國產(chǎn)護膚品這類價格低、利潤小的產(chǎn)品�！�

因為安全所以信賴

調查中記者發(fā)現(xiàn)，老牌國產(chǎn)護膚品之所以能在競爭激烈的護膚品市場中贏得一席之地，與其過硬的產(chǎn)品質量不無關系。近些年，一些國際知名品牌護膚品頻頻卷入質量風波，讓消費者在選購時顧慮重重，部分品牌甚至因此一度陷入信任危機。在此背景下，很多消費者將目光投向了老牌國產(chǎn)護膚品。

消費者吳女士對記者說：“雖然老牌國產(chǎn)護膚品的包裝沒有國際品牌產(chǎn)品精美，但其卻沒有被曝出質量問題，配方也相對穩(wěn)定，讓人用著放心。不像一些國際品牌或新興的國內品牌，總是調整配方，而且每次調整都會漲價，總給人不實在的感覺�！�

消費者牛先生認為，不管在哪個時代，品質都是消費者最看重的，質量好的東西永遠有市場。比如那些老牌國產(chǎn)護膚品，在經(jīng)歷了幾十年甚至上百年的發(fā)展后質量依然能有保證，這就是其一直受消費者青睞的原因所在。

承載人們美好回憶

除了質量有保證外，老牌國產(chǎn)護膚品能夠長盛不衰的另一個原因，是它承載著人們美好的回憶。

今年76歲的劉奶奶告訴記者，這輩子她使用最多的護膚品就是雪花膏�！拔夷贻p時也愛美，每天都要抹一些。在那個物資匱乏的年代，能每天用上友誼雪花膏是件很奢侈的事情�！眲⒛棠陶f，雖然現(xiàn)在有那么多品牌的護膚品，部分品牌還推出了專門適合老年人使用的產(chǎn)品，但她依然對友誼雪花膏情有獨鐘。

正如劉奶奶所說的那樣，老牌國產(chǎn)護膚品在生活和成長于上世紀50年代至80年代的女性心目中占據(jù)了重要位置。已年近五旬的趙女士在提到自己至今還用著百雀羚潤膚霜時表示：“那是對我童年美好記憶的延續(xù)。每當我打開百雀羚的盒子，聞到那熟悉的油脂味，童年的點滴記憶便浮現(xiàn)于腦海中，令我回味無窮�！�

有創(chuàng)新才有未來

盡管近年來老牌國產(chǎn)護膚品的銷量有大幅提升，消費者口碑也長盛不衰，且擁有一批忠實擁躉，但也不得不承認，其在整個化妝品市場中所占的比例依然較少。對此，業(yè)內人士張建斌認為，老牌國產(chǎn)護膚品牌若想贏得更廣闊的發(fā)展空間，就必須在保證質量的基礎上勇于創(chuàng)新，努力樹立新的品牌形象�！捌放菩蜗笫切枰獜S商下力氣去培養(yǎng)的，僅拉住忠實消費者是不夠的，只有通過品牌力量吸引更多消費者的關注，才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟�！睆埥ū蟊硎�，在資金、渠道、人才等方面，老牌國產(chǎn)護膚品無法與國際品牌或新興的國內品牌相比，這就需要其另辟蹊徑，打破墨守成規(guī)的開發(fā)思路，不盲目跟隨現(xiàn)代護膚品的流行趨勢，開發(fā)出屬于自己的特色產(chǎn)品，從而挖掘更多的潛在消費群。