隨著國內(nèi)專柜護膚品的失勢，電子商務(wù)平臺的優(yōu)秀表現(xiàn)引發(fā)了大品牌護膚品商家的興趣，也吸引了更多消費者的眼球。而之所以如此與海淘、代購化妝品市場的興盛有很大的關(guān)系。來自天貓商城的消息稱，目前已經(jīng)有許多大品牌的護膚品入駐到天貓商城，如雅詩蘭黛、資生堂、歐舒丹等。

來自業(yè)內(nèi)的消息稱，品牌美妝類護膚品在開發(fā)了電子商務(wù)平臺之后，表現(xiàn)出不俗的業(yè)績，銷售信心也是大幅度增加。例如，法國的歐舒丹品牌獨家入駐了天貓，在入駐三天之后的營業(yè)額就超過了專柜近一個月的銷量。天貓此項目的責(zé)任人表示，雙十一時，美妝等高端品牌的成交量達(dá)到了一點七個億，而其中雅詩蘭黛官方旗艦店、蘭芝官方旗艦店的銷量就達(dá)到了兩千五百萬元左右，與去年同期相比，其銷售量增長了近六倍。而業(yè)內(nèi)人士也透露，嬌韻詩天貓旗艦店也在雙十一時提出了定制組合和套組，當(dāng)天的銷售額也超過了一千萬元。

那么，電子商務(wù)平臺上的高端護膚品市場又是依靠什么樣的優(yōu)勢來獲得消費者的信任呢？記者經(jīng)過調(diào)查之后發(fā)現(xiàn)，一部分消費者還對于化妝品代購存在著疑慮，因為其產(chǎn)品過于雜亂，真假難以分辨，如果買到的是假貨那還會使自己丟了面子。所以，許多消費者為了省事而選擇在化妝品專柜購買。

同時，隨著消費習(xí)慣的改變，高端護膚品的買家的購買能力還是非常可觀的，所以，即使化妝品不打折，那么其在電子商務(wù)平臺上仍可以占據(jù)著較大的消費市場。據(jù)說，電子商務(wù)平臺為了進一步擴大銷量而開通了線上線下服務(wù)，還會提升會員體驗，這將直接以化妝品的線上銷售。