奢侈品品牌紛紛在大中華區(qū)實(shí)行降價(jià)策略，李克強(qiáng)在國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上部署了一系列相關(guān)策略以擴(kuò)大內(nèi)需。

奢侈品化妝品降價(jià)潮將更猛烈 國(guó)務(wù)院展開部署 2015年伊始，由于中國(guó)大陸奢侈品市場(chǎng)的急劇衰退及港澳市場(chǎng)的持續(xù)惡化，奢侈品品牌紛紛在大中華區(qū)實(shí)行降價(jià)策略，大中華市場(chǎng)的疲軟另一方面原因則是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，內(nèi)需不足，為了提振經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大內(nèi)需，中國(guó)國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在4月28日的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上部署了一系列相關(guān)策略。

4月28日的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議針對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需推出了5項(xiàng)舉措。針對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求大的部分國(guó)外日用消費(fèi)品，于今年6月底前開展降低進(jìn)口關(guān)稅試點(diǎn)，逐步擴(kuò)大降稅商品范圍。結(jié)合稅制改革，完善服飾、化妝品等大眾消費(fèi)品的消費(fèi)稅政策，統(tǒng)籌調(diào)整征稅范圍、稅率和征收環(huán)節(jié)。此舉措將主要會(huì)涉及包括化妝品、美發(fā)、沐浴、洗衣產(chǎn)品等在內(nèi)的產(chǎn)品，該類別產(chǎn)品長(zhǎng)久以來在中國(guó)市場(chǎng)基本被Procter & Gamble Co. (NYSE:PG) 寶潔集團(tuán)P&G、L'Oréal SA (OR.PA) 歐萊雅、Unil color eve color r PLC (UNLV.L) 聯(lián)合利華 、Beiersdorf AG (BEI.DE) 拜爾斯道夫、KAO Corp. (4452:JP) 花王 集團(tuán)、SHISEIDO Co. Ltd. (4911.T) 資生堂 株式會(huì)社等美國(guó)、歐洲以及日本等行業(yè)巨頭壟斷，特別是化妝品類別。

實(shí)際上過去四年來，一直有傳言中國(guó)政府將對(duì)進(jìn)口化妝品調(diào)低關(guān)稅，雖然自中國(guó)加入WTO后化妝品關(guān)稅有大幅下降，但是加上高額消費(fèi)稅、增值稅等稅費(fèi)總計(jì)仍超過50%，因此化妝品牌在中國(guó)的售價(jià)一直偏高，特別是高端品牌，在匯率變動(dòng)以及銷售環(huán)境變化之下，國(guó)際品牌通常會(huì)根據(jù)品牌自身情況在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行不同幅度的調(diào)價(jià)，包括降價(jià)，但總體售價(jià)仍大幅高于港澳、日韓、歐美市場(chǎng)，因此長(zhǎng)久以來化妝品成為中國(guó)消費(fèi)者在海華消費(fèi)的第一大品類，過去兩年由于韓劇再次火爆及日元走軟，韓日市場(chǎng)迎來中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)高潮，據(jù)韓國(guó)公司Daiwa 聘請(qǐng)的分析師Iris Park在3月發(fā)布的報(bào)告顯示，來韓國(guó)旅游的中國(guó)消費(fèi)者超過70%的購(gòu)物預(yù)算都是花費(fèi)在購(gòu)買韓國(guó)化妝品上！中國(guó)消費(fèi)者的瘋狂消費(fèi)也促使韓國(guó)第一大美容集團(tuán) Amore Pacific Corp (090430:KS) 愛茉莉 太平洋集團(tuán)、韓國(guó)第二大美容集團(tuán)LG Household & Health Care Ltd. (051900.KS) 以及美容公司Hankook Cosmetics Co Ltd (123690.KS) 股價(jià)過去一年瘋狂飆升。

針對(duì)服飾產(chǎn)品消費(fèi)稅同樣提出調(diào)整建議零售行業(yè)分析師唐小唐表示消費(fèi)稅的調(diào)整可能比關(guān)稅調(diào)整帶來更大影響，因?yàn)椤澳壳爸袊?guó)市場(chǎng)消費(fèi)稅要變關(guān)稅更重”。不過唐小唐表示服飾消費(fèi)稅調(diào)整將會(huì)主要影響中、高端品牌，快時(shí)尚(微博)品牌的售價(jià)目前全球范圍內(nèi)已經(jīng)趨于統(tǒng)一。對(duì)于服飾類消費(fèi)稅的調(diào)整，唐小唐同時(shí)擔(dān)憂中國(guó)大陸服飾品牌生存空間將愈加狹窄，即使在目前情況下多數(shù)中國(guó)大陸品牌已經(jīng)開始出現(xiàn)連續(xù)萎縮狀況。對(duì)于，4月28日的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議中提及的提升中 國(guó)品牌 舉措，唐小唐表示悲觀態(tài)度。該次會(huì)議5項(xiàng)舉措之五稱：加快推進(jìn)中國(guó)產(chǎn)品品牌提升工程，支持實(shí)體店發(fā)展，實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)。規(guī)范市場(chǎng)秩序，嚴(yán)打假冒偽劣，促進(jìn)優(yōu)勝劣汰。

奢侈品化妝品降價(jià)潮將更猛烈 國(guó)務(wù)院展開部署 3月20日起海南離島免稅一次性購(gòu)物額從5000元上調(diào)至8000元

4月28日的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議擴(kuò)大內(nèi)需5項(xiàng)舉措的兩外兩項(xiàng)分別為第三項(xiàng)：增設(shè)和恢復(fù)口岸進(jìn)境免稅店，合理擴(kuò)大免稅品種，增加一定數(shù)量的免稅購(gòu)物額，方便國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在境內(nèi)購(gòu)買國(guó)外產(chǎn)品；以及第四項(xiàng)：進(jìn)一步推進(jìn)境外旅客購(gòu)物通關(guān)和退稅便利化，嚴(yán)格落實(shí)進(jìn)境物品依法主動(dòng)申報(bào)納稅要求。制定支持跨境電商進(jìn)口的檢驗(yàn)檢疫政策，清理進(jìn)口環(huán)節(jié)不合理收費(fèi)。

關(guān)于免稅行業(yè)及退稅政策的推進(jìn)，早在上兩年中國(guó)政府便著力推行，包括 上海 自貿(mào)區(qū)的建立，以及隨后各地自貿(mào)區(qū)的井噴。海南免稅店的離島免稅試點(diǎn)運(yùn)營(yíng)也取得不俗成績(jī)，2014年8月《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》同樣提到相關(guān)免稅店行業(yè)建設(shè)的推進(jìn)。而實(shí)際上3月中旬海關(guān)中國(guó)海關(guān)總署發(fā)布〔2015〕7 號(hào)公告自3月20日起實(shí)行新規(guī)，新規(guī)規(guī)定從海南離島的旅客每人每次免稅購(gòu)物金額累計(jì)限人民幣8000元（含8000元），另外離島旅客在按規(guī)定繳納進(jìn)境物品進(jìn)口稅的條件下，每人每次還可以購(gòu)買1件單價(jià)8000元以上的商品，而此前的限價(jià)為5000元此外。海關(guān)的此項(xiàng)政策調(diào)整還先4月28日國(guó)務(wù)院會(huì)議擴(kuò)大內(nèi)需5項(xiàng)舉措第三項(xiàng)一步先行。