11月26日，星圖數(shù)據(jù)發(fā)布了10月線上化妝品數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2015年10月B2C電商平臺的化妝品網(wǎng)購規(guī)模為13.2億元。

品類包含：皮膚護理類—潤膚水、乳液/面霜、洗面奶、面膜；美容化妝類—BB霜、隔離霜

粉餅、粉底液、蜜粉、腮紅、遮瑕、睫毛膏、眼線筆、眼影、口紅、唇彩/唇蜜

平臺包含：天貓、京東、蘇寧易購、1號店、國美在線、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜

數(shù)據(jù)監(jiān)測時間：2015年10月

2015年10月B2C電商平臺的化妝品網(wǎng)購規(guī)模為13.2億元，其中皮膚護理類產(chǎn)品占化妝品網(wǎng)購主導(dǎo)地位，占比高達58.6%，美容化妝類產(chǎn)品占比41.4%；10月化妝品網(wǎng)購熱度下降，交易額環(huán)比下降62.1%。

化妝品細分品類，“水乳”最暢銷

10月，皮膚護理類化妝品中，乳液/面霜和潤膚水在B2C平臺上的銷售額最高，客單價也均超過100元，“水乳”類化妝品的使用頻率高且同質(zhì)化嚴重，所以用戶線上選購的傾向性也更高；在美容化妝類產(chǎn)品中，唇膏/口紅的銷售額最高，甚至超越常用的BB霜、粉底液等，可見唇膏/口紅在彩妝選購中的首要地位。

線上化妝品，除了“貓狗”都是其它

10月的線上化妝品市場，不論銷售額還是銷量，都可說是天貓、京東二分天下，兩個平臺的份額之和都超過80%，雙寡頭地位實在難撼；具體來說，天貓銷量依然領(lǐng)先，以60%的銷量獲得了40%的銷售額，但京東以25%的銷量就獲得了41%的銷售額，可見天貓在客單價上與京東仍有一定差距；其它平臺中，1號店和蘇寧易購占比較高，國美在線、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和亞馬遜三者占比之和無論銷售額還是銷量，都不足5%，在化妝品領(lǐng)域，這三個平臺并沒有流量優(yōu)勢。

化妝品排行，高端品牌更占優(yōu)勢

10月線上化妝品品牌排行TOP10中，國外品牌包攬七席，且前四名均為國外奢侈品大牌，份額也均超過3%，本土品牌百雀羚、卡姿蘭和韓束保住三個席位，百雀羚以2.0%的份額排在第五，表現(xiàn)驚喜；從平均成交價上看，本土品牌均價都不過百，百雀羚的均價只有63元，而國外品牌的均價普遍過百，排在第一、二位的迪奧和香奈兒均價甚至超過300元，不負奢侈品之名，可見在化妝品市場，高端品牌更占優(yōu)勢。