年末，各大日化巨頭財報開始公開，如專家所料，大部分的成績不容樂觀。有的品牌縮減旗下品牌，有的賣掉資產(chǎn)，還有的增長速度變慢，總的來說，情況并不樂觀，這不僅體現(xiàn)在國產(chǎn)品牌上，國外的品牌也遭受此重創(chuàng)，即使是風向標型的企業(yè)也面臨困境。

進來，很多大型日化企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)手手上的公司，減少手下品牌，從而減少了公司的所有資產(chǎn)。即使是財務報表上出現(xiàn)了盈利，也僅僅是因為額外資產(chǎn)的增加，并沒有增加市場銷售量或者提高市場占有率，如果扣除此部分，依然是負增長。這進一步表明了市場衰退的嚴重。

因為大眾市場上日化產(chǎn)品品種增多，競爭激勵，消費者在選擇日化產(chǎn)品的時候可以有更多選擇，由于市場發(fā)展成熟，所以更多的新產(chǎn)品很難再次進入市場，由此形成了新的僵局。在中國市場，經(jīng)濟開始放緩，需求更低，零售的商家不斷縮小庫存，這也讓中國市場的營業(yè)收入下降。

有關(guān)專家指出，歐洲市場對日化產(chǎn)品進行了輕微調(diào)整，讓市場的需求有了一定的縮減，這讓日化品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國市場，但是由于中國經(jīng)濟依然沒有很好的業(yè)績顯示，這讓品牌更加進退維谷。并且由于市場的成熟，消費者也越來越理性，越來越理智，所以對于功能性的產(chǎn)品也不如以前熱心。

如何扭轉(zhuǎn)這種現(xiàn)狀呢？有專家指出，首先這種問題必須要全球經(jīng)濟的復蘇，在經(jīng)濟全面持續(xù)提升后，才能讓市場需求，能夠更好地帶動產(chǎn)品銷售。企業(yè)自身的產(chǎn)品也應當進行優(yōu)化，保持質(zhì)量的同時加大科研開發(fā)。讓產(chǎn)品的區(qū)別化更明顯。并且要抓住互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的潮流，在網(wǎng)絡世界創(chuàng)造出新的市場。