化妝品信息獲取渠道從各年齡層的口碑轉(zhuǎn)向新興一代的網(wǎng)絡(luò)

據(jù)悉，僅僅在四年前，網(wǎng)絡(luò)還是Contouring（修容）、Draping（立體裁剪）等最新化妝流行手法相關(guān)信息出處最低的地方，而今年，網(wǎng)絡(luò)則被評(píng)為化妝品來(lái)源頻度較高的渠道。

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)不僅搜索一般的化妝品，還有各種知名化妝品品牌的相關(guān)信息，搜索這些相關(guān)信息的女性比例，在2014~2016年期間甚至一躍上升到11%。

位于美國(guó)紐約州的華盛頓港的國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查機(jī)關(guān)NPD集團(tuán)在9月26日公開(kāi)的《2016化妝品深度分析消費(fèi)者報(bào)告》中，做了如上分析。

雖然報(bào)告中并沒(méi)有細(xì)分年齡層，不過(guò)報(bào)告提到，消費(fèi)者在決定是否購(gòu)買(mǎi)化妝品時(shí)，最依賴(lài)的信息來(lái)源依舊是朋友和周?chē)�人的口碑�?/p>

報(bào)告還強(qiáng)調(diào)，如果將范圍縮小在18~34歲的千禧一代，他們最依賴(lài)的化妝品信息則主要來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)。

這里提到的網(wǎng)絡(luò)是指網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、Youtube視頻、博客和移動(dòng)客戶(hù)端等。

因此報(bào)告指出了一個(gè)現(xiàn)實(shí)，即千禧一代正在成為掀起最新化妝流行的消費(fèi)層。

NPD集團(tuán)還斷言“由于千禧一代的作用，社交網(wǎng)站對(duì)購(gòu)買(mǎi)化妝品網(wǎng)絡(luò)影響力正在擴(kuò)大�！�

舉一個(gè)明顯的例子，去年書(shū)寫(xiě)了最大的成功故事的Contouring（修容），去年市場(chǎng)規(guī)模激增了6倍，不僅如此，銷(xiāo)售產(chǎn)品數(shù)量與2013年相比也增加了3倍，成為主流市場(chǎng)。

報(bào)告認(rèn)為makeup baking是最近社交網(wǎng)站上非常吸引人的最新化妝手法流行之一，因此loose powder和draping相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量增加了很多，過(guò)去陷入下降趨勢(shì)的刷子進(jìn)入今年以后銷(xiāo)售也開(kāi)始增加。

同時(shí)，報(bào)告書(shū)還分析稱(chēng)，由于網(wǎng)絡(luò)反映了化妝品市場(chǎng)上使用者的產(chǎn)業(yè)和品牌信息，在購(gòu)買(mǎi)化妝品下決定時(shí)，網(wǎng)絡(luò)成為影響決定的五大渠道之一。

報(bào)告還指出，最常使用化妝品的消費(fèi)者們不僅通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索化妝品信息，還通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，因此比一般消費(fèi)者更加依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)。

報(bào)告分析員Grant表示“網(wǎng)絡(luò)不僅在未來(lái)，現(xiàn)在也在美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起到增長(zhǎng)引擎的作用，這是因?yàn)榫W(wǎng)上不僅能搜索到想買(mǎi)產(chǎn)品的信息，也是尋找最近正流行品牌最自由的渠道�！�

一直以來(lái)地位牢固的的口碑，被選為最讓人信賴(lài)的化妝品相關(guān)信息來(lái)源，如今在網(wǎng)絡(luò)面前，其地位正在慢慢瓦解。

再加上使用者們不斷的發(fā)表內(nèi)容，維護(hù)了產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上的存在感和影響力，因此成為消費(fèi)者們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品最值得信賴(lài)的渠道之一。

一直以來(lái)地位牢固的的口碑，被選為最讓人信賴(lài)的化妝品相關(guān)信息來(lái)源，如今在網(wǎng)絡(luò)面前，其地位正在慢慢瓦解。