作者：周惠寧

法國歐萊雅集團(tuán)旗下護(hù)膚品牌The Body Shop出售進(jìn)入倒數(shù)階段，但估值正在縮水。

據(jù)路透社最新消息，包括Bain Capital、CVC Capital和KKR等投資基金機(jī)構(gòu)以及Karl Lagerfeld品牌持有者Apax Partners集團(tuán)將成為潛在買家。

該消息也透露有中國企業(yè)參與競購The Body Shop，但未透露更多的具體詳情。 雖然The Body Shop并沒有在真正意義上打入中國內(nèi)地市場，但這個(gè)品牌一直在中國年輕消費(fèi)者心中有著舉足輕重的地位。

值得關(guān)注的是，歐舒丹前總經(jīng)理Emmanuel Osti與CVC Capital私募基金聯(lián)盟被業(yè)界人士認(rèn)為是最有潛力的買家，有消息透露，在歐萊雅集團(tuán)宣布出售The Body Shop后，CVC Capital就立即聯(lián)系Emmanuel Osti為收購合作事宜進(jìn)行接洽。

歐萊雅集團(tuán)在2006年以6.52億英鎊收購The Body Shop，由于該品牌盈利逐年縮減，歐萊雅集團(tuán)于今年2月決定出售該品牌以及時(shí)止損，并聘請Lazard銀行對旗下The Body Shop進(jìn)行財(cái)務(wù)審計(jì)。對于The Body Shop母公司歐萊雅集團(tuán)早前提出的10億歐元估價(jià)，分析人士指該品牌的實(shí)際估值約為7億歐元左右，即The Body Shop全年息稅折舊攤銷前利潤7400至9200萬歐元的7倍。

對于出售The Body Shop的決定，歐萊雅集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon曾坦承，自收購以來，品牌與集團(tuán)之間并沒有成功融合，集團(tuán)為避免與品牌價(jià)值產(chǎn)生沖突，因此賦予The Body Shop獨(dú)立經(jīng)營的權(quán)利，后將其歸入集團(tuán)的精選部門，希望能扭轉(zhuǎn)品牌持續(xù)不景氣的低迷態(tài)勢，但見效甚微，業(yè)績持續(xù)低迷。

據(jù)歐萊雅集團(tuán)最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2016年全年The Body Shop銷售額同比減少4.8%至9.208億歐元，營業(yè)利潤較上一年同期大跌38.3%至5480萬歐元，利潤率僅3.7%。

有業(yè)界人士表示，在吸取The Body Shop這一失敗的收購教訓(xùn)后，歐萊雅集團(tuán)未來在收購品牌時(shí)會更加謹(jǐn)慎。

The Body Shop由Anita Roddick于1976年在英國成立，是全球第一個(gè)以單一化妝品專賣店模式發(fā)展起來的全球品牌，零售業(yè)務(wù)遍布全球55個(gè)國家，包括專柜在內(nèi)的零售點(diǎn)近3000家。 有分析師指，The Body Shop業(yè)績持續(xù)下滑的主要原因是未能及時(shí)抓住市場機(jī)遇，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過于守舊，營銷模式也沒有創(chuàng)新，此外，該品牌最早提出的“自然主義”概念也因?yàn)樘�多品牌使用�?dǎo)致消費(fèi)者審美疲勞。

此前時(shí)尚頭條網(wǎng)曾報(bào)道，由于The Body Shop不愿意向中國的動(dòng)物實(shí)驗(yàn)政策屈服，于2014年3月撤離僅有的兩個(gè)飛機(jī)場專柜，也因同樣原因一直未能進(jìn)入巴西等新興化妝品市場國家。

截至發(fā)稿，對于估值縮水傳聞，歐萊雅集團(tuán)未作任何回應(yīng)。自公布出售The Body Shop消息以來，該集團(tuán)股價(jià)累積上升5.85%至每股178.05歐元，市值已突破1000億歐元，錄得1001.2億歐元。