作者：小嬋嬋

上個(gè)月，我媽和她的一群小姐妹去海邊度假，當(dāng)年的�；▌�阿姨各種開心，跟姐妹們夸贊女婿孝順，從國外帶了進(jìn)口防曬給她用（我媽回來把字母告訴我，一拼原來是悅詩風(fēng)吟）。

劉阿姨問我媽用什么防曬，我媽說都是英文她不懂，掏出了我前不久送她的Clé de Peau Beauté隔離。

“這是什么�。砍�市里沒見過的雜牌，可別用了，對(duì)皮膚不好。”劉阿姨一臉嚴(yán)肅。

這種尷尬時(shí)刻，相信不少人也遇到過。

比如，我去理發(fā)店洗頭，店小哥總愛問：美女，平常用什么洗發(fā)水啊？

我說：Alterna魚子醬保濕洗發(fā)露。

小哥：不行，那些微商洗發(fā)水就愛搞噱頭，我們用的歐萊雅就很好，特別柔順。

再比如，我朋友圈有個(gè)微商，經(jīng)常抨擊蘭蔻、雅詩蘭黛的產(chǎn)品差，不如他們的產(chǎn)品好，還跑去一個(gè)閨蜜曬的Amorepacific氣墊BB下面評(píng)論：“你少用這些雜牌子，底妝就要用好的，有錢要會(huì)花。”

事實(shí)上，美妝界容易被誤解的高端品牌還真不少。

1.Clé de Peau Beauté（CPB）

又要說這個(gè)品牌了。

第一次看到全拼的時(shí)候，我也是懵的。這都是些什么��？請(qǐng)教一番后，才知道是法文。

1982年，時(shí)任資生堂集團(tuán)總裁福原義春推出該品牌時(shí)，決定用法文“Clé de Peau Beauté”即“肌膚之鑰”之意，塑造一個(gè)具有法國貴族氣息的品牌（參見青眼微信號(hào)2016年9月23日《為什么日本高端品牌都愛用西文？》）。

其實(shí)，CPB在中國也算是知名度比較高的了，畢竟網(wǎng)紅、博主和代購的力量是很強(qiáng)大的。

CPB,資生堂集團(tuán)的殿堂級(jí)化妝品品牌，2001年正式進(jìn)入中國市場(chǎng)。

由于一直把柜臺(tái)設(shè)在最繁華、最高端的商場(chǎng)，所以名氣在普通大眾心中沒有那么響亮。

不過，在中國，有一大批明星是CPB的粉絲，這其中包括了中國地區(qū)的推廣大使周迅，還有大婚不久的劉詩詩。

2.COSME DECORTE（黛珂）

同樣也是來自日本的貴婦品牌，可能在國內(nèi)的知名度不如CPB。

黛珂來自日本的另外一家美妝大亨高絲集團(tuán)。盡管黛珂可能沒有高絲爸爸的大兒子ALBION奧爾濱那么吃香。

但是，高絲集團(tuán)的黑科技，有很大一部分給了黛珂，比如“微脂囊體”的滲透科技、“創(chuàng)傷治愈創(chuàng)想”的再生醫(yī)療領(lǐng)域，以及“乳液先行”的保養(yǎng)理念。

沒錯(cuò)！開創(chuàng)“先乳后水”這個(gè)理念先河的是黛珂，并不是奧爾濱。

3.Amorepacific（愛茉莉太平洋）

在韓妝風(fēng)靡的近幾年，韓妝品牌在中國市場(chǎng)的普及率已相當(dāng)之高。

但是，Amorepacific作為愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下的尊貴品牌，地位甚至超越了雪花秀，在中國卻鮮為人知。

大概是在中國沒有設(shè)專柜的原因吧，同時(shí)又比較低調(diào)。

官方宣稱AMOREPACIFIC的產(chǎn)品，是以珍貴亞洲草本結(jié)合集團(tuán)70年的護(hù)膚科研精髓，發(fā)掘出超凡的活膚奇效。

由于愛茉莉太平洋集團(tuán)是全球唯一擁有自家綠茶園的護(hù)膚化妝品集團(tuán)，所以，Amorepacific的產(chǎn)品中也有與茶相關(guān)的“雨前”系列，價(jià)格自然不菲。

4.Revive（利維膚）

這應(yīng)該是今天所說的品牌中最低調(diào)的一個(gè)了。

與其他品牌不同，利維膚的創(chuàng)始人是美國醫(yī)學(xué)博士Dr.Gregory BaysBrown。

與普通護(hù)膚品不同的是，Revive是被稱為接近醫(yī)美級(jí)的護(hù)膚品品牌，號(hào)稱“雖不能取代整容手術(shù)，但能推遲整容手術(shù)的需要，甚至減小整容的規(guī)模�！�

也難怪敢取名“Revive”（重生）。

似乎在內(nèi)地還沒有柜臺(tái)，所以知道的人也比較少。價(jià)格就一個(gè)字：貴！

那么，為什么蘭蔻、SK-II等總是被山寨、被黑，而這些真正的高端品牌了解者較少？

1.進(jìn)入國內(nèi)的外資高端品牌中，蘭蔻、雅詩蘭黛、SK-II等的市場(chǎng)占有率和銷售額比較可觀。僅去年天貓雙11當(dāng)天，蘭蔻和雅詩蘭黛就分別以194萬元和182萬元的銷售額列進(jìn)口美妝榜單第一和第二。

2.蘭蔻、雅詩蘭黛、SK-II等在中國的廣告投放量較大。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年3月，對(duì)全國415家主要電視頻道（從中央臺(tái)、省衛(wèi)視臺(tái)、省臺(tái)到主要城市臺(tái)）每天18:00-24:00廣告播出狀況的監(jiān)測(cè)顯示，僅雅詩蘭黛雙向力學(xué)眼霜，就在全國18個(gè)城市67個(gè)頻道投放廣告，廣告費(fèi)用約2.9億元，投放廣告6681次。

3.還有一個(gè)很重要的原因，Clé de Peau Beauté、COSME DECORTE、Amorepacific、Revive 這些品牌的名字又長又復(fù)雜，不僅容易拼錯(cuò)還不好記。