作者:劉雋

美國(guó)時(shí)尚行業(yè)權(quán)威商業(yè)媒體 WWD 公布了 2016年度全球美容企業(yè)100強(qiáng)榜單，排名的依據(jù)是上榜公司2016年的美容產(chǎn)品銷(xiāo)售額。

法國(guó)美容巨頭歐萊雅集團(tuán)（L’Oréal）以 286億美元的年銷(xiāo)售額（同比增長(zhǎng) 2.3%）再度奪魁，聯(lián)合利華（Unilever）和寶潔公司（Proctor & Gamble Co.）位列第二和第三，年銷(xiāo)售額分別為 205億美元和 154億美元。去年排名第八的 Chanel 美容部門(mén)今年跌出了前十，LVMH 的美容部門(mén)躍升第九。

進(jìn)入2016年全球百?gòu)?qiáng)美容企業(yè)榜單的中國(guó)企業(yè)共有4家，分別是：上海家化聯(lián)合股份有限公司（第47位）、伽藍(lán)（集團(tuán)）股份有限公司（第57位）、香港利豐集團(tuán)（第72位）、江蘇隆力奇生物科技股份有限公司（第75位）。

寶潔公司雖然仍排名第三，但其銷(xiāo)售額比去年大幅下滑 12.5%，主要原因是出售了旗下41個(gè)美妝品牌給 Coty 集團(tuán)（2016年10月完成全部交易），又將旗下兩大主力香水授權(quán)業(yè)務(wù) Christina Aguilera和 Dolce & Gabbana分別轉(zhuǎn)讓給美國(guó)美妝集團(tuán)伊麗莎白·雅頓（Elizabeth Arden ）和日本美妝巨頭資生堂（Shiseido）。排除出售品牌的影響，寶潔美妝部門(mén)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了2.1%。

在上榜企業(yè)中，韓妝品牌 Dr. Jart+、DTRT的母公司——韓國(guó)美妝集團(tuán) Have & Be Co.表現(xiàn)最為搶眼，2016年銷(xiāo)售額同比暴漲 172%。這主要得益于該公司在亞洲和全球市場(chǎng)的穩(wěn)步發(fā)展。

其他銷(xiāo)售額增幅明顯的上榜公司包括：美國(guó)舊金山美妝公司 Rodan + Fields（銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 83%），俄羅斯莫斯科美妝公司Faberlic（銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 52.5%），美國(guó)康涅狄格美妝公司 PDC Brands（銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 50.9%）。

對(duì)比之下，部分美妝企業(yè)的銷(xiāo)售額卻在2016年出現(xiàn)了大幅下滑。

加州圣莫妮卡的美妝企業(yè) Guthy-Renker Ventures LLC 的銷(xiāo)售額同比下滑 58.8%，起因是該公司去年將旗下一家合資公司的多數(shù)股權(quán)出售給了瑞士食品巨頭雀巢（Nestlé）集團(tuán)旗下專(zhuān)注于皮膚健康的子公司 Nestlé Skin Health，出售業(yè)務(wù)包括了全球最暢銷(xiāo)的美容品牌之一——Proactiv。

美國(guó)美妝老牌雅芳（Avon）2016年銷(xiāo)售額同比下滑 21%，公司總部目前已遷址英國(guó)倫敦。美國(guó)密歇根的日化直銷(xiāo)集團(tuán)安利（Amway）銷(xiāo)售額同比下滑 15.5%。

由美國(guó)社交媒體紅人 Kylie Jenner（真人秀明星“卡戴珊家族“成員） 去年創(chuàng)辦的美妝品牌 Kylie Cosmetics 成為了頗受關(guān)注的新上榜企業(yè)，年銷(xiāo)售額 3億美元排名73位。

以下為 WWD全球百大美容企業(yè)排行榜前10強(qiáng)企業(yè) 2016年的銷(xiāo)售情況（僅指護(hù)膚、護(hù)發(fā)、彩妝和香水業(yè)務(wù)）：

1 歐萊雅集團(tuán)（L’Oréal）

2016年銷(xiāo)售額 286億美元，同比增長(zhǎng)2.3%

歐萊雅集團(tuán)的美妝部門(mén)在全球范圍內(nèi)廣泛增長(zhǎng)，2016年繼續(xù)推進(jìn)數(shù)字化戰(zhàn)略。

大眾消費(fèi)品部門(mén)中，得益于 NYX, Maybelline（美寶蓮）, L’Oréal Paris（巴黎歐萊雅）和 Essie的突出表現(xiàn)，彩妝品類(lèi)實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。

奢華部門(mén)同比增長(zhǎng) 6%，這主要得益于歐萊雅集團(tuán)近期收購(gòu)的兩個(gè)品牌：法國(guó)創(chuàng)新古龍水品牌 Atelier Cologne和美國(guó)當(dāng)紅彩妝品牌  It Cosmetics。

電商部門(mén)同比增長(zhǎng) 33%。

2 聯(lián)合利華（Unilever ）

2016年銷(xiāo)售額 205.2億美元，同比增長(zhǎng) 0.5%

聯(lián)合利華專(zhuān)注于核心護(hù)膚品牌的可持續(xù)增長(zhǎng)，具體舉措是通過(guò)創(chuàng)新和發(fā)展旗下高信譽(yù)業(yè)務(wù)。去年，公司先后收購(gòu)了互聯(lián)網(wǎng)男士個(gè)護(hù)品牌 Dollar Shave Club 和創(chuàng)新護(hù)發(fā)品牌  Living Proof。

聯(lián)合利華在香體品類(lèi)表現(xiàn)優(yōu)異，護(hù)發(fā)品類(lèi)中，公司推出了TRESemmé Beauty-FULL Volume 并升級(jí)了 Sunsilk 系列獲得了良好的反饋。旗下品牌 Dove（多芬）得益于旗下高端產(chǎn)品線(xiàn) Advanced Hair（護(hù)發(fā)產(chǎn)品） 和 Dove Men + Care（男士護(hù)理產(chǎn)品）增長(zhǎng)迅速。

3 寶潔公司（P&G）

2016年銷(xiāo)售額 154億美元，同比下滑 12.5%

寶潔公司去年10月完成了以116億美元的價(jià)格將旗下 41個(gè)美妝品牌出售給美國(guó) Coty 集團(tuán)的交易，這是公司精簡(jiǎn)架構(gòu)、剝離非核心業(yè)務(wù)大戰(zhàn)略的一部分。

排除出售品牌（包括上文提到的香水授權(quán)業(yè)務(wù) Christina Aguilera 和Dolce & Gabbana）和匯率因素的影響，寶潔美妝部門(mén) 2016年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 2.1%，旗下高端美妝品牌 SK-II貢獻(xiàn)最大，實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。

4 雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)（ Estée Lauder Cos.）

2016年銷(xiāo)售額 114億美元，同比增長(zhǎng) 2.7%

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán) 2016年彩妝和香水品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了 8%，其積極的并購(gòu)舉措令人矚目。近期，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)先后收購(gòu)了受千禧一代追捧的兩個(gè)彩妝品牌 Too Faced 和 Becca，增加了集團(tuán)旗下品牌在專(zhuān)門(mén)美妝連鎖零售商絲芙蘭（Sephora）和 Ulta Beauty 的曝光度。

此外，公司還加快拓展近來(lái)大熱的手工調(diào)制香水品類(lèi)。

雅詩(shī)蘭黛旗下增長(zhǎng)突出的品牌包括：La Mer（海藍(lán)之謎）, Jo Malone London, Tom Ford 和 Smashbox。

5 資生堂株式會(huì)社（Shiseido）

2016年銷(xiāo)售額 76.9億美元，同比下滑 2.3%

自2015年開(kāi)始，資生堂集團(tuán)通過(guò)升級(jí)產(chǎn)品、促銷(xiāo)手段及重組管理層實(shí)現(xiàn)了商業(yè)模式的現(xiàn)代化和全球化。

2016年，資生堂集團(tuán)旗下的知名品牌提振了公司的銷(xiāo)售額，此外新品牌和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)均表現(xiàn)不俗。

去年，資生堂拿下了 Dolce & Gabbana 的美妝授權(quán)業(yè)務(wù)并收購(gòu)了美國(guó)美妝企業(yè) Gurwitch Products（該公司旗下著名美妝品牌包括： Laura Mercier 和 ReVive）。

6 貝爾斯道夫公司（Beiersdorf）

2016年銷(xiāo)售額 59.3億美元，同比增長(zhǎng) 1.1%

消費(fèi)品部門(mén)（包括美妝及創(chuàng)可貼品類(lèi)）同比增長(zhǎng) 1.1%至 56.1億歐元，有機(jī)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 3.3%，三大核心品牌 Nivea（妮維雅）, Eucerin 和 La Prairie貢獻(xiàn)良多。妮維雅有機(jī)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 3.8%，Eucerin +1.5%， La Prairie+5.5%。

7 愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)（AmorePacific）

2016年銷(xiāo)售額 55.8億美元，同比增長(zhǎng) 18.2%

愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán) 2016年銷(xiāo)售額盡管相比 2015年的增速（同比增長(zhǎng) 22.8%）放緩，但仍然維持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)貢獻(xiàn) 75%。

出口亞洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售額占比 24%，同比增長(zhǎng) 38%。

歐洲市場(chǎng)同比增長(zhǎng) 4%，北美市場(chǎng)同比增長(zhǎng)10%，這兩個(gè)市場(chǎng)共占總銷(xiāo)售額的2%。

8 花王株式會(huì)社（Kao Corp.）

2016年銷(xiāo)售額 55.3億美元，同比下滑 1.1%

按不變匯率計(jì)，花王集團(tuán)年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 2.9%。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，海外市場(chǎng)得益于中國(guó)大陸和臺(tái)灣地區(qū)的貢獻(xiàn)。

去年 9月，花王集團(tuán)在海外市場(chǎng)為旗下佳麗寶（Kanebo）品牌推出高端護(hù)膚和彩妝系列。

護(hù)膚品類(lèi)在亞洲和美洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，護(hù)發(fā)品類(lèi)在海外市場(chǎng)出現(xiàn)下滑。

9 LVMH 集團(tuán) （美容產(chǎn)品部門(mén)）

2016年銷(xiāo)售額 54.8億美元，同比增長(zhǎng) 6%

LVMH集團(tuán)美容產(chǎn)品部門(mén) 2016年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，其中彩妝超越香水占比最大（44%）。

彩妝銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng) 16.5%至 21.8億歐元，香水品類(lèi)同比下滑 2%至 18.8億歐元，護(hù)膚品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 0.5%至 8.915億歐元。

Christian Dior 香水業(yè)務(wù)在所有市場(chǎng)均取得了增長(zhǎng)，Givenchy 彩妝品類(lèi)在亞洲市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，Benefit（貝玲妃）和 Make Up For Ever 在所有市場(chǎng)均表現(xiàn)強(qiáng)勁。

美國(guó)市場(chǎng)占比 18%，法國(guó)市場(chǎng) 12%，除法國(guó)以外的歐洲市場(chǎng) 25%，日本市場(chǎng) 5%，除日本以外的亞洲市場(chǎng) 28%，其他市場(chǎng)12%。

10 科蒂（Coty）集團(tuán)

2016年銷(xiāo)售額 54億美元，同比增長(zhǎng) 26.2%

Coty 集團(tuán)在去年10月完成以 116億美元收購(gòu)寶潔旗下 41個(gè)美妝品牌之后，向著成為全球第三大美妝集團(tuán)的目標(biāo)又邁進(jìn)了一大步。在該交易前，公司還以10億美元的價(jià)格收購(gòu)了巴西消費(fèi)品集團(tuán) Hypermarcas SA 旗下的美妝及個(gè)護(hù)業(yè)務(wù)。

Coty 集團(tuán)原本以香水業(yè)務(wù)為重點(diǎn)，如今分為三大部門(mén)：大眾消費(fèi)品部門(mén)、奢華產(chǎn)品部門(mén)和專(zhuān)業(yè)美妝部門(mén)。

WWD全球百大美容企業(yè)排行榜（2016）排名11~100位的企業(yè)依次是：

11 Chanel

12 L Brands

13 Avon （雅芳）

14 Henkel （漢高公司）

15 Johonson & Johnson （強(qiáng)生公司）

16 Mary Kay（玫琳凱）

17 LG Household &Health Care

18 Colgate-Palmolive Co.

19 Kose Corp.（高絲）

20 Revlon （露華濃集團(tuán)）

21 Naura Cosmeticos

22 Pola Orbis Holdings

23 Groupe Rocher

24 Amway（安利）、Puig 并列

26 Groupe Clarins（嬌韻詩(shī)集團(tuán)）

27 L’OCCITANE Group （歐舒丹集團(tuán)）

28 ORIFLAME HOLDING AG、 GROUPE PIERRE FABRE GRUPO、BOTICÁRIO 并列

31 Walgreens Boots Alliance、LUSH 并列

33 Rodan+Fields

34 Belcorp、Nu Skin Enterprises Inc.并列

36 Euroitalia

37 John Paul Mitchell Systems

38 Sisley（希思黎）

39 Godrej Consumer Products Ltd.

40 Dabur India Ltd.

41 Mandom Corp.

42 Marico Ltd.

43 Guthy Renker Ventures LLC.

44 RB

45 New Avon LLC

46 KIKO SPA

47 上海家化聯(lián)合股份有限公司

48 Edgewell Personal Care

49 Nerium International

50 Natural Prouducts Group

51 DHC CORP.

52 Inter Parfums INC.

53 FANCL CORP.

54 YANBAL International

55 NAOS

56 Nippon Menard Cosmetics Co. Ltd.

57 伽藍(lán)（集團(tuán)）股份有限公司

58 HOYO CO.

59 MARKWINS BEAUTY BRANDS

60 PDC BRANDS

61 JAFRA COSMETICS INTERNATIONAL

62 L CATTERTON

63 COSNOVA

64 PZ CUSSONS

65 ABLE C&C

66 TUPPERWARE BRANDS CORP.

67 BAYER CONSUMER HEALTH

68 EMAMI LTD.

69 NOEVIR HOLDINGS CO.

70 BURT’S BEES

71 WELEDA

72 香港利豐集團(tuán)

73 KYLIE COSMETICS 、SUNDIAL BRANDS 并列

75 江蘇隆力奇生物科技股份有限公司

76 HERMÈS INTERNATIONAL

77 NUXE GROUPE

78 LION CORP.

79 MILBON CO. LTD.

80 COMBE

81 BURBERRY

82 ANASTASIA BEVERLY HILLS

83 ALÈS GROUP

84 FABERLIC

85 EMBELLEZE GROUP

86 E.L.F. BEAUTY

87 CAUDALIE

88 CARTIER

89 COLLISTAR

90 DR.WOLFF GROUP

91 MANZANITA CAPITAL

92 ARTDECO COSMETCIS GROUP、HAVE& BE CO.并列

94 MÄURER & WIRTZ

95 ALFAPARF GROUP

96 BOTTEGA VERDE、MICYS 并列

98 FUJIFILM HOLDINS CORP.

99 ALLERGAN

100 DR. BABOR

WWD 除公布這份百?gòu)?qiáng)榜單外，還以各美妝品牌的數(shù)字敏銳度、股東權(quán)益和股價(jià)表現(xiàn)作為考察標(biāo)準(zhǔn)公布單項(xiàng)榜單。

附表1：2016年 L2 美妝企業(yè)數(shù)字智商排名

上圖：99個(gè)美妝品牌的數(shù)字智商排名情況，共分為五個(gè)等級(jí)依次是：140分以上、110~139分、90~109分、70~89分、70分以下

附表2：2016年美妝企業(yè)股東權(quán)益（公司資產(chǎn)減負(fù)債）紅黑榜

上圖：前十個(gè)白色企業(yè)為股東權(quán)益最大的十個(gè)美妝企業(yè)，后十個(gè)粉紅色企業(yè)為股東權(quán)益最小的十個(gè)美妝企業(yè)，灰色數(shù)字代表公司年銷(xiāo)售收入

附表3：2016年美妝企業(yè)股價(jià)紅黑榜

上圖：前十個(gè)白色企業(yè)為2016年股價(jià)增幅最大的美妝企業(yè)（灰色為2015年股價(jià)、白色為2016年股價(jià)，柱狀條代表增幅）；后十個(gè)粉紅色企業(yè)為2016年股價(jià)跌幅最大的美妝企業(yè)（灰色為2015年股價(jià)、粉紅色為2016年股價(jià)，柱狀條代表跌幅）