近一兩年來(lái)，市面上此類以“采集數(shù)據(jù)，量身打造”為概念的美妝產(chǎn)品越來(lái)越多，在美妝與數(shù)據(jù)的結(jié)合上，品牌商們似乎已經(jīng)找到了門路。

文/阿特

最近，歐萊雅集團(tuán)旗下美發(fā)品牌Kérastase（卡詩(shī)）推出一款美發(fā)梳，這款產(chǎn)品包括傳感器等多個(gè)元件，稱可測(cè)量、抓取頭發(fā)和發(fā)梳的相關(guān)數(shù)據(jù)，并通過(guò)藍(lán)牙與wifi連接，上傳消費(fèi)者信息數(shù)據(jù)到手機(jī)APP上，分析數(shù)據(jù)，探測(cè)頭發(fā)損傷。

今年1月份，資生堂集團(tuán)的美國(guó)子公司宣布，收購(gòu)加州美妝初創(chuàng)公司MATCHCo。宣稱消費(fèi)者可通過(guò)智能手機(jī)App評(píng)估膚色，而后根據(jù)推薦購(gòu)買適合自己的定制粉底。

事實(shí)上，如此種種智能化、抑或定制化的新興美妝產(chǎn)品，都是企業(yè)進(jìn)行大數(shù)據(jù)采集和分析的一個(gè)縮影。近一兩年來(lái)，市面上此類以“采集數(shù)據(jù)，量身打造”為概念的美妝產(chǎn)品越來(lái)越多，在美妝與數(shù)據(jù)的結(jié)合上，品牌商們似乎已經(jīng)找到了門路。

離不開的APP

品牌方對(duì)數(shù)據(jù)的分析和運(yùn)用，大多是以應(yīng)用軟件APP為窗口。

據(jù)了解，歐萊雅集團(tuán)成立了核心技術(shù)孵化器，將美妝與移動(dòng)應(yīng)用程序結(jié)合起來(lái)，研發(fā)了多個(gè)項(xiàng)目。

除了上文中所提到的美發(fā)梳，其旗下品牌理膚泉去年發(fā)布了一款UV紫外線感應(yīng)貼My UV Patch，用戶在佩戴該設(shè)備時(shí)，可以下載與之配套的APP，建立包括膚色、膚質(zhì)等信息在內(nèi)的個(gè)人數(shù)據(jù)，APP將綜合最初的個(gè)人數(shù)據(jù)與實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)到的紫外線照射劑量，提醒用戶日曬風(fēng)險(xiǎn)并推送防曬方案。

本土企業(yè)也有一些類似的創(chuàng)新。北京希澈科技有限公司推出了一款智能牙刷AVORI ONE，并為其設(shè)計(jì)了相匹配的APP以記錄刷牙的習(xí)慣、口腔健康狀況等數(shù)據(jù)，比如每次刷牙哪里沒(méi)有刷好，還能夠生成10日刷牙記錄，每次記錄都有圖片顯示刷牙的優(yōu)劣。

以及，在去年的意大利博洛尼亞美容展上，深圳哈里通實(shí)業(yè)有限公司旗下品牌Mili，推出的多款智能產(chǎn)品如Mili智能分裝瓶、Mili Pure智能肌膚水分檢測(cè)儀等，均可以與其自有APP相連接，每次使用完產(chǎn)品都能通過(guò)數(shù)據(jù)了解肌膚狀態(tài)。

除了在設(shè)計(jì)智能產(chǎn)品時(shí)，就建立與之配套的APP外，品牌方還會(huì)選擇與已有APP合作，縮減技術(shù)成本。

韓國(guó)新銳彩妝品牌MZING，與美著呢APP達(dá)成戰(zhàn)略合作，美著呢APP的智能上妝分析系統(tǒng)，會(huì)將化妝師經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)與用戶面部數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配，計(jì)算出不同妝容在不同用戶面部呈現(xiàn)的最佳上妝效果等。

與定制化協(xié)同

個(gè)性化定制已成為美妝業(yè)的一大討論熱點(diǎn)，各大美妝品牌都在為提供新穎、獨(dú)特的產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，而與大數(shù)據(jù)分析面貼面，讓定制更加真實(shí)，更有據(jù)可依。

比如美國(guó)初創(chuàng)公司Function of Beauty。據(jù)了解。其首個(gè)項(xiàng)目與個(gè)性化定制洗發(fā)水相關(guān)，在線上建立消費(fèi)者的“頭發(fā)檔案”后，通過(guò)在線調(diào)查問(wèn)卷的形式了解消費(fèi)者的偏好和護(hù)膚目的，即是控油還是防干枯等，并根據(jù)既定算法推算出不同原材料混合的定制化產(chǎn)品，洗發(fā)水的香味和顏色消費(fèi)者都能根據(jù)自己的偏好去選擇。

再如，歐華醫(yī)美獨(dú)家藥妝品牌葛美仕，稱使用美國(guó)VISIA皮膚檢測(cè)儀器進(jìn)行專業(yè)分析，得到消費(fèi)者肌膚的相關(guān)數(shù)據(jù)后，再佐以醫(yī)師對(duì)消費(fèi)者的診斷，制定適宜的藥妝方案，針對(duì)每個(gè)人膚質(zhì)提供定制化服務(wù)。

蘭芝的“My Two Tone Lip Bar”是愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)首推的定制化妝品。據(jù)稱，顧客可以通過(guò)店內(nèi)設(shè)置的美容鏡應(yīng)用診斷出自己的皮膚顏色，以診斷數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，在店內(nèi)化妝師的幫助下測(cè)試與自己膚色搭配的顏色，最終挑選出適合自己嘴唇內(nèi)側(cè)和外側(cè)的兩種顏色，并用于制作“My Two Tone Lip Bar”。

前景幾何？

阿特（微信號(hào)：青眼）梳理發(fā)現(xiàn)，目前市面上的智能美妝產(chǎn)品價(jià)格較高，比如前文所說(shuō)歐萊雅美妝梳，稱零售價(jià)179美元（約合人民幣1230元），希澈的智能牙刷大約在700元左右。

盡管價(jià)格不親民，但業(yè)內(nèi)人士表示看好智能化的美妝產(chǎn)品。

廣州品赫生物科技有限公司CEO趙昆認(rèn)為，此類植入大數(shù)據(jù)分析的智能美妝產(chǎn)品，讓消費(fèi)者能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)控自己對(duì)產(chǎn)品的使用情況，且有直觀的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，不論對(duì)產(chǎn)品開發(fā)還是消費(fèi)者研究方面都是一大突破。未來(lái)兩三年內(nèi)，隨著技術(shù)和包材的發(fā)展，不排除會(huì)出現(xiàn)高端、中端、大眾端不同價(jià)格區(qū)間和定位的智能產(chǎn)品。

“智能美妝產(chǎn)品，未來(lái)應(yīng)該有一個(gè)比較大的發(fā)展空間。”歐詩(shī)漫集團(tuán)技術(shù)中心總監(jiān)霍剛表示，從硬件上來(lái)看，智能美妝的入門門檻已經(jīng)不高，關(guān)鍵在于對(duì)皮膚和毛發(fā)的深入研究，以及應(yīng)用之間關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)的分析處理。他認(rèn)為，各種智能設(shè)備、產(chǎn)品與APP關(guān)聯(lián)后，獲取的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)從準(zhǔn)確度上看，與專業(yè)毛發(fā)、皮膚監(jiān)測(cè)設(shè)備相比會(huì)有一定差距，但隨著科技的發(fā)展，這種差距會(huì)越來(lái)越小。

有人說(shuō)大數(shù)據(jù)時(shí)代正在來(lái)臨，也有人說(shuō)這個(gè)時(shí)代已然來(lái)臨。不管怎樣，每個(gè)人都無(wú)時(shí)無(wú)刻不在制造數(shù)據(jù)，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，讓這些數(shù)據(jù)被監(jiān)測(cè)和獲取逐漸成為可能。在講求用戶細(xì)分、市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品細(xì)分的當(dāng)下，洶涌澎湃的大數(shù)據(jù)浪潮，正不斷撞擊傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的概念和思維。