蔣晶津

2016年，因受到亞洲訪日游客的喜愛，日本的美妝出口額在過去32年里首次超過進(jìn)口額。

據(jù)日本美妝工業(yè)協(xié)會(huì)（Japanese Cosmetic Industry Association）數(shù)據(jù)，2016年，日本美妝品出口額同比增長 28.8%至 2676億日元，是 2013年出口額的兩倍。自 2014年以來，日本美妝品出口額一直呈兩位數(shù)增長。

從價(jià)值上來看，排名前三位的出口目的地依次是中國香港（32%）、中國大陸（20%）和中國臺(tái)灣（13%），大中華地區(qū)合計(jì)占比高達(dá)65%。韓國和新加坡分別占據(jù) 11% 和 7%。因更優(yōu)惠的海關(guān)政策，眾多運(yùn)往中國大陸的產(chǎn)品會(huì)從香港轉(zhuǎn)運(yùn)�？傮w來看，銷往亞洲的出口額占整體的 88%。

訪日回國的海外游客是推動(dòng)銷售增長的主要?jiǎng)恿χ�一。日本觀光廳（Japan Tourism Agency）表示，每 10個(gè)中國游客，7個(gè)會(huì)購買美妝品。美妝巨頭資生堂集團(tuán)（Shiseido）指出，在回家之后，一半的游客會(huì)再次購買品牌的產(chǎn)品。

盡管不少日本美妝公司在中國設(shè)立生產(chǎn)點(diǎn)，推出專為中國消費(fèi)者設(shè)計(jì)的產(chǎn)品線，但消費(fèi)者對(duì)日本制造的產(chǎn)品顯示出極強(qiáng)的需求。他們大部分大多通過中國的電商網(wǎng)站進(jìn)行重復(fù)購買。

在此背景之下，日本公司不斷提高本土生產(chǎn)能力，以滿足日益增長的海外需求。資生堂（Shiseido）時(shí)隔 37年首次在日本開設(shè)了一家新的生產(chǎn)工廠。這家位于大阪附近的工廠，能將資生堂的基礎(chǔ)護(hù)膚品本土生產(chǎn)能力提高 50%。此外，為吸引中國越來越多的中產(chǎn)階級(jí)女性，資生堂今年在中國市場(chǎng)推出護(hù)膚品牌 Elixir，并同時(shí)布局商場(chǎng)門店及電商，還將對(duì)中國市場(chǎng)的產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，并將生產(chǎn)產(chǎn)地從越南遷回日本。

今年 3月，高絲（Kose）在品牌主要產(chǎn)地–日本群馬縣開設(shè)了一家新工廠，將本土生產(chǎn)能力提高了 30%，計(jì)劃增產(chǎn)在中國頗受歡迎的護(hù)膚品牌雪肌精（Sekkisei）。

嘉娜寶（Kanebo Cosmetics）則計(jì)劃于 2020年，在中國推出一條新的護(hù)膚產(chǎn)品線。據(jù)悉，這條產(chǎn)品線將首先于今年秋天在歐洲和俄羅斯亮相。

自 1985年起，日本的美妝品進(jìn)口額就一直高于出口額，其中大部分產(chǎn)品來自美國和歐洲。但 2016年，美妝品進(jìn)口額同比下跌 3.7%至 2292億日元，在一定程度上也導(dǎo)致了出口額高于進(jìn)口額。

注：100日元約合人民幣 6.2元

｜消息來源：日本網(wǎng)站日經(jīng)、《華麗志》歷史報(bào)道

｜圖片來源：各品牌官網(wǎng)

｜責(zé)任編輯：LeZhi