蔣晶津

日本矢野經(jīng)濟研究所于 2017年 1～3月，對日本的商用理容和美容產(chǎn)品市場進行了調(diào)研。

本次調(diào)研的對象包括理發(fā)店、理美容沙龍使用的護理產(chǎn)品及門店所售美妝用品，以及住宿設(shè)施、美容沙龍等使用的化妝品、化妝用具等。

2016年，日本商用理發(fā)美容產(chǎn)品市場規(guī)模（以生產(chǎn)商的發(fā)貨金額為基礎(chǔ)）同比增長 0.8%至 1399億日元。

按細分品類：

染發(fā)劑市場規(guī)模同比增長 1.1%至 383億日元

燙發(fā)劑市場規(guī)模同比下滑 1.4%至 137億日元

頭發(fā)護理劑市場規(guī)模同比增長 1.1%至 566億日元

造型劑市場規(guī)模同比增長 0.5%至 186億日元

近年來，理美容行業(yè)為了提高理美容沙龍的生產(chǎn)率，便在原有的剪、燙、染基礎(chǔ)上，增加護理、理療、按摩等服務(wù)，以提高服務(wù)內(nèi)容的豐富性，同時還在提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的基礎(chǔ)上，積極促動相關(guān)門店增強商品的銷售策略。這些措施逐漸在銷售數(shù)據(jù)上有所體現(xiàn)。

此外，近年來天然有機產(chǎn)品開始興起，隨著消費者需求的不斷增長，面向理發(fā)美容業(yè)務(wù)的化妝品市場也逐漸開拓自然有機產(chǎn)品。作為快速增長的品類，天然有機業(yè)務(wù)用途的化妝品生產(chǎn)商也不斷發(fā)力該品類。

美容院的主要客戶群為 40～60歲的中年女性，伴隨著年齡增長，也更多的開始面臨發(fā)量減少、發(fā)色干枯等問題。針對這一顧客群體的需求，生產(chǎn)商專注于研發(fā)護發(fā)產(chǎn)品，強化銷售。除了能每天為頭發(fā)提供養(yǎng)分，短時間見效等優(yōu)勢，在家就能享受沙龍品質(zhì)的護發(fā)美發(fā)產(chǎn)品越來越受到消費者的歡迎。研究報告指出，越來越多的消費者選擇向美容師咨詢后，從美容院購買護發(fā)美發(fā)產(chǎn)品。

注：100日元約合人民幣6.2元

｜消息來源：綜合自日本網(wǎng)站周刊妝業(yè)、官方新聞稿

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