正值香港回歸20周年，你是否記得港片時代，那些曾經(jīng)驚艷了時光的香港女神們？即便到了今天，這些女性仍然是顏值在線的代表。那么，香港女性到底為了“愛面子”花了多少錢?都花在了哪里?

根據(jù)尼爾森化妝品研究樣本最新研究結(jié)果顯示，96％的香港女性消費者曾購買任意一款護膚品或化妝品，而35-44歲的女性去年花費超過港幣5,000元。雖然大部分銷量仍來自品牌旗艦店，但海外購買的現(xiàn)象日趨常見。

發(fā)現(xiàn)一

25-44歲的女性是

護膚品及化妝品的主要消費者

研究結(jié)果顯示，96％的香港女性消費者曾購買任意一款護膚品或化妝品，而過去一年平均消費額為港幣4,021元，護膚品（93％）的購買率相比化妝品（81％）高。

在年齡組別中，25-34女性購買次數(shù)最為頻密，每年購買護膚品或化妝品達11次，其次為18-24歲的女性，每年購買約10.7次。但就護膚品及化妝品的消費額，35-44歲的女性消費者花費最多，過去一年花費達港幣5,000元，其次為25-34歲組別，過去一年年花費港幣約4,700元。結(jié)果顯示，25-34歲及35-44歲的女士是護膚品及化妝品的主要消費者。

發(fā)現(xiàn)二

海外購買現(xiàn)象日趨常見

在租金高企及營運成本持續(xù)上漲的情況下，很多品牌正審視是否值得繼續(xù)加強營運實體商店的投資。研究結(jié)果顯示，若護膚品及化妝品花費了港幣10元，品牌店鋪消費則為4元。值得注意的是，越來越多的女性消費者在出游海外或旅行時，購買護膚品及化妝品，這占據(jù)她們總體消費的一成，品牌應額外留意香港和其他市場在價格和貨品種類的差別。

盡管很多品牌仍掙扎于如何發(fā)展他們的網(wǎng)上業(yè)務，但細看年齡層，年輕女性（18-24歲）較常在網(wǎng)上平臺購買護膚品及化妝品，而成熟女性（45-55歲）則較常到個人護理專賣店購買。雖然主要購買渠道有所不同，但購買能力在前18％女性消費者，其花費大約占據(jù)整體護膚品及化妝品花費總額的四成，顯示這一群消費者強健的消費能力，深入了解這群高消費人士的消費模式將有助品牌致勝。

發(fā)現(xiàn)三

最常購買的貨品種類 ≠消費額最高的

在眾多化妝品中，唇膏是最常購買的貨品，但香水卻是消費額最高的類別；而在護膚品方面，保濕霜為最常購買的商品，但面膜卻是消費額最高的類別。以具備特有功效的精華素為例，雖然其使用率并不是前五位消費品，但由于其高價值及高于平均的購買率，其總消費額則位列第二。

發(fā)現(xiàn)四

精準識別目標消費客群提高銷售回報

相比化妝品及護膚品的消費額，女性消費者在護膚品上的花費較高（57％）；而在眾多年齡層中，輕熟齡及熟齡的女性（35-44歲及45-55歲）在護膚品上花費較多，但相比年輕的女性（18-34歲），她們則在化妝品上花費較大。因此，品牌必需認清自身的目標消費客群，從而令女性的消費最大化。

香港尼爾森快速消費品及零售行業(yè)副總裁李國基表示：”雖然各個年齡層的女性消費者均有使用化妝品及護膚品，唯獨消費頻率及金額會隨著年紀增長而有所上升，其中35-44歲的女性消費者的購買力最高。盡管如此，不同年齡層的消費者對于購買渠道也有不同偏好，所以為不同年齡的消費者度身制訂市場推廣及銷售渠道能助力帶來更好的銷售回報�！�