作者:黃芳芳

繼開賣彩票業(yè)務(wù)后，順豐又大跨界投資母嬰品牌！5日，順豐集團(tuán)官方微信罕見地發(fā)布了一則最新投資消息，稱順豐投資一個(gè)新興的高端母嬰品牌——漂漂羽毛，而該公司成立一年不到，6月30日，順豐集團(tuán)投資部負(fù)責(zé)人周家樂還出席了該品牌首款產(chǎn)品發(fā)布會。但是業(yè)內(nèi)專家分析，在漂漂羽毛之前已經(jīng)有類似的互聯(lián)網(wǎng)概念紙尿褲進(jìn)入市場，但都沒做大，在價(jià)格上，該新品也不占優(yōu)勢。

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千萬級別投資高端母嬰品牌

6月30日，新興的母嬰品牌漂漂羽毛產(chǎn)品首發(fā)，選擇的是紙尿褲，漂漂羽毛在發(fā)布會上還公布了重大融資消息，稱獲得順豐集團(tuán)和梅花創(chuàng)投千萬級天使輪融資。資料顯示，漂漂羽毛所屬的北京漂漂羽毛品牌管理有限公司成立于2016年12月26日，注冊資本是3000萬元人民幣，著名影星章子怡任董事長，記者從其官方微博介紹獲知其將自身定位為新晉國民高端母嬰品牌。

雖然順豐回應(yīng)記者采訪時(shí)稱，不就個(gè)別項(xiàng)目的投資行為做回應(yīng)，但通過順豐前日更新的官微文章名《順豐千萬投資章子怡力挺的新銳母嬰品牌》可以判斷此次投資是以千萬計(jì)。

梅花、順豐各投了多少錢？將各自占漂漂羽毛多少股份？跟順豐的合作，除了單純投資資金外，是否還有其他形式的合作？關(guān)于這些問題，記者根據(jù)工商登記信息聯(lián)系上漂漂羽毛，一位不愿具名的女士回應(yīng)稱，目前跟順豐只是簽訂了合作，更多細(xì)節(jié)的東西還沒有敲定。隨后記者又把相關(guān)問題發(fā)至該女士提供的郵箱，但截至發(fā)稿，未得到回復(fù)。而在昨日下午4點(diǎn)左右，記者發(fā)現(xiàn)順豐已經(jīng)刪除相關(guān)的微信推文及官方微博，順豐內(nèi)部人士對此解釋稱原稿內(nèi)容有問題，微信推文會重新發(fā)。

在中國物流學(xué)會特約研究員楊達(dá)卿看來，和此前投資或收購相關(guān)物流資產(chǎn)不同，這次跨界投資是順豐利用溢出資本的投資行為，屬于生態(tài)圈的投資，既利于順豐資本增值，又是服務(wù)高品質(zhì)電商生態(tài)，“順豐優(yōu)選定位品質(zhì)電商，與母嬰品牌有一定市場交集，這類投資利于順豐溢出紅利的增值”�？爝f業(yè)專家趙小敏也稱，此次投資是順豐商業(yè)的一部分。據(jù)悉，順豐旗下商業(yè)項(xiàng)目有順豐優(yōu)選、嘿客等，但這塊業(yè)務(wù)發(fā)展并不理想，在順豐控股上市前甩包，順豐控股上市方案顯示，順豐商業(yè)自2013年至2015年前9月虧損分別是1.26億元、6.14億元、8.66億元，累計(jì)虧損達(dá)16.06億元。

記者發(fā)現(xiàn)，近年來，順豐開始頻頻靠投資來驅(qū)動和完善產(chǎn)業(yè)布局，其中，2014年6月到8月，順豐先后并購“小紅帽物流”、深圳銀捷速遞、四川星程宅配物流等三家區(qū)域落地配公司，楊達(dá)卿指出，收購物流企業(yè)小紅帽等做落地配屬于產(chǎn)業(yè)下游的完善。2016年，順豐還注資了上海格靈信息旗下的一個(gè)品牌——球包通，這是國內(nèi)唯一從事高爾夫球包快遞服務(wù)的品牌。也曾投資過牽趣網(wǎng)絡(luò)、百米生活、小風(fēng)科技、午葦農(nóng)作物等電商企業(yè)。但這些投資都是圍繞順豐相關(guān)業(yè)務(wù)，投資母嬰品牌算是大跨界。

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互聯(lián)網(wǎng)概念紙尿褲難做大？

“這次是簡單的投資”，快遞業(yè)專家趙小敏認(rèn)為。那順豐此次為何選擇母嬰行業(yè)投資，投資漂漂羽毛的前景如何？記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，尼爾森2016年中國嬰幼兒市場監(jiān)測數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，嬰幼兒快消品行業(yè)規(guī)模巨大，仍在穩(wěn)定增長，其中嬰兒用品的增速快于嬰兒食品。與此同時(shí)尼爾森發(fā)布的《2016尼爾森網(wǎng)絡(luò)購物者趨勢研究報(bào)告》顯示，母嬰產(chǎn)品是蓬勃發(fā)展的一個(gè)品類，其中，尿片與奶粉等是購買頻次最高的幾個(gè)品類。歐睿國際市場研究經(jīng)理杜佳琪指出，順豐此次投資母嬰、紙尿褲領(lǐng)域，主要是看中母嬰市場包括紙尿褲這一蓬勃的市場和未來潛力。

但杜佳琪并不看好漂漂羽毛發(fā)展前景，她指出，在漂漂羽毛之前已經(jīng)有類似的互聯(lián)網(wǎng)概念紙尿褲進(jìn)入市場，但都沒做大，國產(chǎn)紙尿褲本身產(chǎn)品技術(shù)壁壘其實(shí)已經(jīng)不高，漂漂羽毛目前的主打側(cè)重于明星效應(yīng)以及母嬰理念的宣傳，“從目前天貓上架銷售的漂漂羽毛紙尿褲來看，L號48片109元的單價(jià)與其他國際品牌相比不算占優(yōu)勢，也許商家在營銷和宣傳上需要再下苦功夫，才能迅速打開市場”。

此外，她指出，目前國內(nèi)外紙尿褲品牌中前四位被包括寶潔、金佰利、花王、尤妮佳外資公司占據(jù)，在競爭激烈的電商渠道，目前消費(fèi)者主要消費(fèi)品牌仍然以外資品牌為主。