作者: 葉研

社交媒體的興起和自拍的流行意味著人們的拍照頻率比以往任何時候都要高，對一向愛美的女性來說也就表明著要花更多功夫在打扮上了。甚至，在這點上，男性也不能豁免。

“男士們意識到他們必須要比以往任何時候都要更注重外表，”梅西百貨公司聯(lián)合創(chuàng)始人巴里·貝克說:“對男人來說打扮并不僅僅是穿一套好西裝和戴塊好手表了�！�

Instagram和Snapchat等社交平臺及其它在線視頻、電視節(jié)目都在鼓勵每個人把自己最好的一面展示出來。貝克說，男性使用遮瑕膏、古銅色化妝品和眉毛凝膠的頻率越來越高。

Fosina Marketing Group首席執(zhí)行官Jim Fosina提供的數(shù)據(jù)顯示，目前男性美容市場的年銷售額超過了210億美元。他說，男士們去美發(fā)沙龍不僅僅是理發(fā)，還有美甲、美容和染發(fā)，美容活動越來越受男士歡迎。

看到這一機會，美妝產品歐萊雅和封面女郎這樣的公司都選用了男性美容代言人。

美妝研究所副所長Giulia Prati說：“像YouTube和Instagram這樣的社交平臺促進了男性美容產品的推廣,各個美妝品牌紛紛簽下男性代言人。寶潔和歐萊雅這樣的大企業(yè)都在不斷簽下男性代言人，押寶美容行業(yè)的多元化發(fā)展趨勢�！�

歐萊雅英國董事Vismay Sharma對《每日電訊報》說，預計在五年內將會為男性化妝品專門設立柜臺�！�

《每日電訊報》稱，在線零售商Asos和奢侈品牌Tom Ford最近推出了一款男士美容產品，包括遮瑕膏、胡須和眉毛填充劑。

根據(jù)NPD集團的執(zhí)行董事和美容行業(yè)分析師Larissa Jensen的說法，雖然大牌美妝在不斷推廣男性化妝品，但大多數(shù)男性仍然很少使用化妝品，而是從女友或配偶處借用一點化妝品來遮住粉刺或其它皮膚缺陷。