作者:陳思吟

同步買新品還要等一等。

9 月 6 日，美圖旗下美妝相機(jī)與彩妝品牌 NARS 在上海來福士廣場(chǎng)舉辦了一場(chǎng) AR 試妝體驗(yàn)會(huì)。

在來福士廣場(chǎng)一層 NARS 專柜及快閃活動(dòng)區(qū)里，擺著數(shù)臺(tái)裝有美妝相機(jī)的 iPad， APP 內(nèi)已經(jīng)預(yù)置了根據(jù) NARS 實(shí)際產(chǎn)品取色的眼影、唇膏、腮紅，攝像頭會(huì)通過人臉技術(shù)檢測(cè)并跟蹤臉部的關(guān)鍵點(diǎn)，然后通過 AR 技術(shù)呈現(xiàn)出使用 NARS 產(chǎn)品的化妝效果。

這不是美妝相機(jī)第一次與彩妝品牌合作，他們已經(jīng)與包括嬌蘭、蘭蔻、雅詩蘭黛在內(nèi)的 80 多個(gè)品牌開展了合作，但在線下引入店內(nèi) AR 試妝卻是首次。哪怕沒有 BA 幫助，消費(fèi)者也能通過 AR 試妝來確認(rèn)產(chǎn)品的上臉效果（盡管人都到了專柜還借助 APP 試妝有些可惜）。

體驗(yàn)會(huì)的另一方則是首次正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)、 9 月 2 日來福士廣場(chǎng)店才剛剛開業(yè)的 NARS。

此前我們也曾報(bào)道過， NARS 母公司資生堂在中國(guó)地區(qū)進(jìn)駐百貨店、 Shopping Mall 的品牌大多傾向于護(hù)膚領(lǐng)域，資生堂十分需要一個(gè)能夠豐富彩妝領(lǐng)域產(chǎn)品的品牌，在 SNS 上已經(jīng)有一定粉絲基礎(chǔ)的 NARS 顯然是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)、開設(shè)線下門店之前， NARS 已經(jīng)開始了一系列預(yù)熱活動(dòng)。他們?cè)?SNS 上與粉絲們開始了給產(chǎn)品起中文名互動(dòng)（實(shí)際專柜產(chǎn)品下方只貼了英語產(chǎn)品名），還在 8 月先行開設(shè)手機(jī)網(wǎng)站專門銷售明星產(chǎn)品。

NARS 市場(chǎng)總監(jiān) Smile 向《好奇心日?qǐng)?bào)》透露， NARS 也設(shè)想過線上線下的銷售比例，但來福士廣場(chǎng)店開業(yè)幾天的銷售遠(yuǎn)好于預(yù)期，所以線上線下所占比例依舊處于摸索中。

不過能確定的是 NARS 會(huì)慎重地在中國(guó)地區(qū)擴(kuò)張。按照 NARS 計(jì)劃，他們將從一線城市開始逐步鋪開，選址整體形象、客群與 NARS 品牌相符合的商場(chǎng)。在來福士廣場(chǎng)，他們將與雅詩蘭黛集團(tuán)旗下同為彩妝師品牌的 BOBBI BROWN 與 M.A.C 開展競(jìng)爭(zhēng)。

我們逛了 NARS 專柜后發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)專柜所售產(chǎn)品基本與海外專柜一致，唯獨(dú)少了 SNS 上試色層出不窮的秋季新品�！耙�?yàn)閯倓傔M(jìn)駐中國(guó)，所以需要用明星產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行灌輸�！盨mile 解釋到，“另一方面中國(guó)存在注冊(cè)手續(xù)問題，之后會(huì)逐步跟上全球步調(diào)。新品對(duì)彩妝非常重要，但對(duì)目前的 NARS 而言，品牌知名度及明星產(chǎn)品比新品更重要�！�

至于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者最關(guān)心的定價(jià)， NARS 在整個(gè)資生堂集團(tuán)定價(jià)屬于中等偏上。手機(jī)官網(wǎng)顯示腮紅、雙色眼影、唇膏、唇膏筆分別定價(jià) 300 元、 360 元、 320 元、 270 元。

在 NARS 目前策略下，彩妝迷不會(huì)感到陌生的 ORGASM 系列是 NARS 進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)最初的主打。除了上海、北京之外， 2017 年年內(nèi) NARS 還將在杭州與南京開設(shè)門店。