章宏

來自專業(yè)從事兼并與收購的金融顧問公司 Capitalmind 的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，全球美妝行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的階段，中等規(guī)模企業(yè)必須“快速達(dá)到一個(gè)臨界規(guī)�；蚺c行業(yè)的全球領(lǐng)導(dǎo)者建立緊密關(guān)系”。

近年來，出售給大企業(yè)集團(tuán)或私募基金公司的彩妝、身體護(hù)理和香水品牌數(shù)量有顯著的增長(zhǎng)。 Capitalmind 指出，在全球范圍內(nèi)的美妝企業(yè)中，幾乎每周就有約 2項(xiàng)合并或收購事件發(fā)生。而在過去的 5年中，有 36%美妝行業(yè)的合并或收購的交易發(fā)生在歐洲，另外有 31%則發(fā)生在美國(guó)。

Capitalmind 的合伙人 Nicolas Balon 解釋說：“與其他行業(yè)相比，美妝行業(yè)仍然是高度分散的。在眾多美妝企業(yè)巨頭中， L’Oréal 歐萊雅、 Estée Lauder 雅詩蘭黛、 Coty 科蒂（擁有 Calvin Klein 、 Chloé 等香水品牌）、 Shiseido 資生堂和 Beiersdorf 拜爾斯道夫（ NIVEA 妮維雅母公司）是當(dāng)之無愧的全球前五大公司，大概有 30家左右的美妝企業(yè)瓜分了這個(gè)市場(chǎng) 63%的份額，除此以外，眾多中小品牌爭(zhēng)奪剩余約 40%的美妝產(chǎn)品市場(chǎng)份額。各個(gè)品牌經(jīng)常需要資本的注入以加速品牌銷售額的增長(zhǎng)，而那些大型美妝產(chǎn)品集團(tuán)和私募基金公司則在不斷尋找可以提供新優(yōu)勢(shì)并滿足消費(fèi)者新需求的創(chuàng)新品牌納入麾下（詳見《華麗志》報(bào)道：小眾天然美妝品牌全速進(jìn)軍大眾消費(fèi)市場(chǎng)，引入外部投資或整體出售成為熱門趨勢(shì)；美妝行業(yè)并購趨勢(shì)展望：2017年美妝品牌并購數(shù)量有望刷新去年記錄，高峰在下半年）。

彩妝似乎是最具有影響力的細(xì)分品類， 2016年全球彩妝產(chǎn)品的銷售額實(shí)現(xiàn)的 8.4%的增長(zhǎng)，而同期整個(gè)美妝產(chǎn)品市場(chǎng)的銷售額只增長(zhǎng)了 5%至 2050億歐元。此外，在過去的 5年里，美妝行業(yè)的合并或收購交易中約有 38%為彩妝企業(yè)， 32%為身體護(hù)理， 15%為香水及美發(fā)產(chǎn)品。

2016年 11月， Estée Lauder 雅詩蘭黛集團(tuán)以 14.5億美元收購了彩妝品牌 Too Faced（詳見《華麗志》報(bào)道：雅詩蘭黛集團(tuán)14.5億美元豪取千禧代追捧的彩妝品牌 Too Faced，為公司史上最大收購案），該品牌在的年銷售額約為 2.7億美元，同比增長(zhǎng) 70%，但它在 Instagram 上擁有 930萬“粉絲”，深受美國(guó)“千禧一代”群體的歡迎。

除了深受“自拍一代”年輕人喜愛的彩妝品牌外， Capitalmind 還表示那些具有活性成分或以“純天然”為賣點(diǎn)、注重產(chǎn)品實(shí)際應(yīng)用功效的品牌是整個(gè)美妝行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。

丨消息來源：意大利網(wǎng)站 Fashion Network ， 《華麗志》歷史報(bào)道

丨圖片來源：L’Oréal 官方網(wǎng)站， Estée Lauder 官方網(wǎng)站， Coty 官方網(wǎng)站， Too Faced 官方網(wǎng)站

丨責(zé)任編輯：LeZhi