作者:鄭亞紅

童年記憶中的“白貓”常常“臥坐”在廚房的水龍頭旁。而近年來，在立白、雕牌等品牌的夾擊下，“白貓”的生存境遇愈發(fā)逼仄。這家歷史接近70年的上海老牌企業(yè)，誕生于新中國成立前夕，歷經(jīng)多次改名和沉浮，如今它又傳來了掛牌轉(zhuǎn)讓的新消息。

10月9日，上海白貓(集團(tuán))有限公司在上海聯(lián)交所掛牌，轉(zhuǎn)讓上海和黃白貓有限公司(以下簡稱和黃白貓)20%股權(quán)，掛牌價格2.85億元。在掛牌信息中，白貓集團(tuán)沒有公布轉(zhuǎn)讓原因，和記黃埔(中國)投資有限公司也沒有放棄優(yōu)先購買權(quán)。

上海和黃白貓的前身是上海白貓有限公司，它主營業(yè)務(wù)是白貓品牌中最具競爭力的洗滌產(chǎn)品。早在2006年，李嘉誠的和黃系就已經(jīng)拿下了上海白貓80%的股權(quán)，上海白貓因此改名。白貓集團(tuán)背后的股東為上海市徐匯區(qū)國資委，此次掛牌意味著，上海白貓(集團(tuán))將徹底退出和黃白貓，經(jīng)典的洗滌品牌白貓牌將就此告別國資背景。

白貓從建國前的一家私營小廠成長為國有集團(tuán)，一共走了48年。在這個過程中，它誕生了中國第一包工農(nóng)牌洗衣粉，第一瓶液體洗滌劑，第一支牙膏，開創(chuàng)了中國洗滌劑工業(yè)的先河，創(chuàng)造了無數(shù)歷史和輝煌。同樣，這家上海企業(yè)像所有的傳統(tǒng)企業(yè)一樣，未能保持住數(shù)十年如一日的第一寶座，歷經(jīng)了新時代的洗刷和重鑄。

起于實業(yè)興國，職工36人

1946年，華夏大地恢復(fù)了暫時的平靜，民族企業(yè)家趙春詠意識到自己的實業(yè)夢想是時候?qū)崿F(xiàn)了。1948年年初，位于上�？h華涇鄉(xiāng)永泰村的工廠拔地而起，上海永新化學(xué)工業(yè)股份有限公司就此落成。這便是上海白貓最初的原型，趙春詠創(chuàng)業(yè)初期這里主要生產(chǎn)肥皂、甘油和硬脂酸。

1949年，工廠正式投產(chǎn)之時，職工人數(shù)為36人。

公司成立兩年后，趙春詠在資金和運營的雙重壓力下，轉(zhuǎn)向上海市財政經(jīng)濟(jì)委員會求助，由此走向公私合營的道路。在這種情況下，解散私營永新化學(xué)工業(yè)股份有限公司，公司改名為公私合營上海永星制皂廠，隸屬于國家輕工業(yè)部輕工業(yè)管理局。在此之后的四十年里，白貓五次改名，1995年正式改名為上海白貓(集團(tuán))有限公司。

有了國家支持，白貓的腰桿挺得更加直了，生產(chǎn)也轉(zhuǎn)向了洗滌劑。1957年，永新化學(xué)籌建合成洗滌劑研制小組。1959年4月，中國第一包洗衣粉橫空出世，5月1日，工農(nóng)牌洗衣粉就出現(xiàn)在了上海第一百貨的商店里，彌補了中國市場洗衣粉的空白。銷售情況喜人，商店門口排起了長長的隊伍購買自己國家生產(chǎn)的洗衣粉。

接下來，白貓一鼓作氣，從1962年到1985年間，先后推出高泡型洗衣粉白貓洗衣粉、中國第一包加酶洗衣粉、白貓牌超濃縮洗衣粉。1985年11月，第一瓶液體洗滌劑白貓牌洗潔精誕生在上海，由此白瓶藍(lán)蓋和白貓頭像從此占據(jù)了中國廚房此后的數(shù)十年。

這之后，企業(yè)規(guī)模趁著改革的東風(fēng)實現(xiàn)翻番。在七八十年代，白貓連續(xù)十多年榮獲港澳地區(qū)銷量的冠軍。1990年產(chǎn)品總量78370噸，銷售收入2.5億元，職工數(shù)超過1500人。2001年，白貓洗潔精成為中國洗滌劑行業(yè)第一品牌。2003年，白貓集團(tuán)銷售額收入達(dá)18.2億元，出口創(chuàng)匯1749萬美元。

那是白貓洗滌用品的巔峰年代。2006年，集團(tuán)出售給和記黃埔的上海白貓有限公司正是白貓洗滌品的主營公司，后改名為上海和黃白貓有限公司。

李嘉誠掌舵的和黃系曾對和黃白貓寄予厚望。據(jù)報道，和黃中國董事總經(jīng)理、和黃白貓董事長杜志強曾表示，“我們的長期目標(biāo)是將和黃白貓打造成可以與國際日化巨頭抗衡的本土日化龍頭企業(yè)�！�

白貓帝國的隕落

除了和黃白貓，上海白貓(集團(tuán))還擁有上海白貓股份有限公司，重慶(重慶日化、重慶白貓)、遼寧(遼寧白貓)等5個主要生產(chǎn)基地，下轄企業(yè)20余家，職工總數(shù)5000余人。

上海白貓股份有限公司是集團(tuán)的一個子公司，它的前身是1912年成立的中國化學(xué)工業(yè)社，也就是后來的上海牙膏廠。它早在1923年產(chǎn)出了中國第一支牙膏——三星牙膏，建國之后又生產(chǎn)出了中華牙膏，曾在很長的一段時間里占據(jù)著中國牙膏第一品牌的位置。其旗下的產(chǎn)品包括中華牙膏、上海牙膏、留蘭香和白玉。后來，中華牙膏的商標(biāo)使用權(quán)租賃給聯(lián)合利華。

有媒體認(rèn)為2006年是白貓集團(tuán)的分水嶺，一方面是上海白貓被賣給李嘉誠，另一方面白貓股份的最大股東也易主為新洲集團(tuán)。分家的結(jié)果是，白貓遭到了“雙輸”的局面。

首先是白貓集團(tuán)，自2003年業(yè)務(wù)出現(xiàn)下滑跡象，到2004年時，白貓的凈利潤同比下降超過80%。白貓股份則經(jīng)歷了2007年到2009年連續(xù)三年虧損，最終慘淡退市。其中原因與金融危機的大背景脫不開關(guān)系，同時也與最大股東新洲集團(tuán)有關(guān)。新洲集團(tuán)以煤炭和房地產(chǎn)為主營業(yè)務(wù)，在此過程中疏忽了白貓股份。

而和黃白貓背靠了李嘉誠這棵大樹后，生存境遇也并不樂觀，虧損的現(xiàn)狀并沒有能夠及時遏制住。根據(jù)上海聯(lián)交所數(shù)據(jù)，2015年至今，和黃白貓持續(xù)處于資不抵債狀態(tài)，截至今年8月底，資產(chǎn)總計11億元，負(fù)債總計14億元，所有者權(quán)益-2.89億元。從盈利能力看，2016年和黃白貓營業(yè)收入12億元，營業(yè)利潤-314萬元，凈利潤2132.8萬元。

至此，白貓帝國已經(jīng)就此陷落。2013年，立白和雕牌洗潔精市場份額總和已經(jīng)超過50%。如今，市場上白貓的產(chǎn)品已經(jīng)不復(fù)往昔。