魏芳

10月 12日，美國(guó)化妝品品牌 Beauty Bakerie 完成 250萬歐元（約合 300萬美元）種子輪融資，此次融資由歐洲消費(fèi)品巨頭聯(lián)合利華（Unilever）旗下風(fēng)投公司 Unilever Ventures 領(lǐng)投，投資機(jī)構(gòu) 645 Ventures 和 Blue Consumer Capital 以及一些個(gè)人投資者參投。

個(gè)人投資者中包括美國(guó)運(yùn)通公司（American Express） 的 CEO Kenneth Chennault，獨(dú)立基金公司 Global Infrastructure Partners 的董事長(zhǎng)兼管理合作人 William M. Lewis，全球領(lǐng)先的企業(yè)級(jí)軟件服務(wù)供應(yīng)商 Infor 的現(xiàn)任 CEO Charles Phillips 。

Beauty Bakerie 是由 Cashmere Nicole 于 2011年創(chuàng)立的彩妝品牌，主要銷售眼線筆、眼影、粉底，高光筆，染唇液等眼部，面部及唇部化妝品，它的產(chǎn)品靈感來自于糖果世界，色彩繽紛艷麗，對(duì)千禧一代有著很大的吸引力。該品牌在 Instagram 上的賬戶擁有 40萬粉絲，最近被 The Beauty&Money Summit 評(píng)委會(huì)評(píng)選為 Spotlight Awards 最值得關(guān)注的12家美妝公司。

Unilever Ventures 的董事 Anna Ohlsson – Baskerville 表示：“Beauty Bakerie 的電子商務(wù)主導(dǎo)模式，數(shù)字領(lǐng)域的持續(xù)增長(zhǎng)以及千禧一代的消費(fèi)者對(duì)該品牌的喜愛都給我們留下了深刻的印象，我們將與該公司的管理團(tuán)隊(duì)一起合作，促進(jìn)該公司進(jìn)一步發(fā)展�！�

Cashmere Nicole 表示：“我們很榮幸能與如此杰出的投資者合作，他們將幫助我們進(jìn)一步發(fā)展我們的品牌�！�

Beauty Bakerie 打算利用這筆資金擴(kuò)大其產(chǎn)品組合，并進(jìn)一步發(fā)展其忠實(shí)的消費(fèi)者基礎(chǔ)。

Beauty Bakerie 將在 2017年第四季度在英國(guó) QVC 網(wǎng)站，美國(guó) HSN 網(wǎng)站，東南亞 Sephora 網(wǎng)站上的 10家 Riley Rose 旗艦店（Forever 21推出的新零售品牌）以及位于阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯 的 40家 Wojooh（倩碧）門店出售。

今年 2月，聯(lián)合利華拒絕了美國(guó)食品公司卡夫亨氏（Kraft Heinz）提出的1430億美元的收購(gòu)要約，在那以后，聯(lián)合利華似乎急于改善其業(yè)績(jī)，開始收購(gòu)一系列化妝品品牌。（詳見《華麗志歷史報(bào)道：巴菲特和巴西私募基金3G支持的卡夫亨氏出價(jià)1430億美元洽購(gòu)聯(lián)合利華，被斷然拒絕）先是在今年 6月，聯(lián)合利華宣布收購(gòu)了奢華彩妝品牌 Hourglass；后又在今年 9月，以 22.7億歐元的價(jià)格，收購(gòu)韓國(guó)美容集團(tuán) Carver Korea。這是聯(lián)合利華 7年來最大的一筆收購(gòu)，此次收購(gòu)使聯(lián)合利華得以鞏固其在全球最大的護(hù)膚品市場(chǎng)即北亞市場(chǎng)的地位。

2016年，全球化妝品銷售額增長(zhǎng)了 8.4%，全球美容市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)了 5%。近年來，聯(lián)合利華收購(gòu)了Dermalogica、REN 和 Kate Somerville 等護(hù)膚品品牌。分析師表示：“這些收購(gòu)已經(jīng)表明聯(lián)合利華對(duì)美容行業(yè)的濃厚興趣，畢竟美容行業(yè)的利潤(rùn)要高于食品行業(yè)�！保ㄔ斠姟度A麗志》歷史報(bào)道：聯(lián)合利華收購(gòu)美國(guó)專業(yè)護(hù)膚品牌 Dermalogica，繼續(xù)發(fā)力高端個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)；聯(lián)合利華收購(gòu)英國(guó)天然護(hù)膚品品牌 REN，發(fā)力個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)）

數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)合利華個(gè)人護(hù)理部門 2017年上半財(cái)年銷售額達(dá) 105億歐元，約占集團(tuán)總銷售額的 20%。

丨消息來源：綜合英文網(wǎng)站 Fashion network 和官方新聞稿

丨圖片來源：Beauty Bakerie 官網(wǎng)

丨責(zé)任編輯：江帆